Archivo de Mayo 12, 2008
Intrusivo ambient marketing de Head & Shoulders en Argentina
Cómo ejemplo tenemos este ambient de Head & Shoulders en Argentina que resulta un poco agresivo si me lo preguntan a mí. Imaginen que pasaría si en verdad tienes caspa y apareciera tu problema en un super mercado plasmado en una pantalla de 42 pulgadas. ¿Qué efecto tendría en tu intención de compra? ¿Comprarías más Head & Shoulders por el hecho de balconearte? Me pregunto que resultados obtuvieron en Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi en el punto de venta, con seguridad se podrán medir las ventas inmediatas de la ejecución ¿bajaron o subieron?.
Creo que este tipo de ejecuciones son arriesgadas y ya saben lo que se dice por allí, el que no arriesga no gana...
vía mastercom
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Escrito el : 12 Mayo, 2008 bajo Below the Line, Guerrilla Marketing, Marcas, Ventas.
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Print anti censura de Brasil
La censura es uno de los males que más nos aqueja a los medios de comunicación se presenta de tantas maneras que sorprende, ya sea por miedo de las repercusiones de publicar una nota hasta la coerción previa para imposibilitar su impresión. Este print me hizo pensar en el asunto, hoy en México vivimos tiempos turbulentos que nos ponen a prueba de manera diaria, la única forma de salir adelante será no achicarnos y reclamar lo que nos afecta cómo sociedad.
Muy bien por la Asociación Brasileña de Prensa un buen print con un mensaje de mercadotecnia social clave para todos los que tratamos de comunicar mensajes "La censura nunca se da por vencido, siempre regresa disfrazada". (¡Me encantaría que Leticia me ayudara con mi traducción! 
) La agencia responsable es Africa Propaganda
vía Osocio
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Escrito el : 12 Mayo, 2008 bajo Empresas, Mercadotecnia, Mercadotecnia Social, Publicidad.
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Spot para Agua Drench, que malo está
Reconozco que hay todo tipo de publicidad y que no toda es bueno, pero al menos creo yo debe tener un propósito (el que sea!) Este anuncio para el agua Drench no sirve ninguna función, en lo personal no lo encuentro chistoso, funcional, comunicativo etc... Simplemente no le veo sentido. Confieso que el trabajo de animación/títere/CG es bueno y técnicamente se nota un trabajo superior.
La marca Drench encargó este comercial a la agencia CHI&Partners que ha hecho un excelente trabajo para Lexus con su comercial del Hybrid Drive. Estoy seguro de que habrá quien considere el spot muy bueno, pero a mí me perdieron.
vía computerlove
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Escrito el : 12 Mayo, 2008 bajo Brief Blog, Posicionamiento, Spots, Televisión.
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Big Brother utiliza el mobile marketing en Australia
Para el lanzamiento de la nueva temporada de Big Brother en Australia se ideo una campaña que aprovechando la tecnología bluetooth envía 2 mensajes a los transeúntes desde 25 de las paradas de camión más transitadas.
El primer mensaje le llega al usuario prácticamente al pasar por la parada con el copy: ¨Te estoy observando, estás en la parada de camión X frente a la tienda Y¨, mientras que el segundo mensaje llega unos 30 segundos después anunciando el horario en el que el programa se transmitirá en Network TEN.
Mucho se ha hablado sobre lo intrusivas que pueden resultar este tipo de estrategias de comunicación, de cualquier forma, me parece que esta ejecución desarrollada por Marketforce es sumamente adecuada para el tipo de programa que promueve y aunque seguramente le sacó un susto a más de uno funciona muy bien.
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Vía: Directdaily
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Escrito el : 12 Mayo, 2008 bajo Below the Line, Brief Blog, Campañas, Mercadotecnia, Publicidad.
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Red Bull te da alas
Red Bull es una marca que tiene gran apego entre los jóvenes y que se ha distinguido por una estrategia de comunicación lineal sin cambio de slogan y con unos gráficos muy definidos. "Red Bull Te da alas" tiene por supuesto mucho camino y varias aplicaciones lo que nos demuestra esta foto tomada en Valencia, España.
Una ejecución simple y directa de que deambula entre mercadotecnia de guerrilla y ambient marketing, siempre he dicho que si se logra sorprender a los consumidores con seguridad captarás su próxima compra dentro de la categoría.
vía adverbox
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Escrito el : 12 Mayo, 2008 bajo Below the Line, Guerrilla Marketing, Posicionamiento, Publicidad Exterior.
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Print de la cerveza Heineken
Asociar productos con emociones, buenos ratos o lugares comunes es algo difícil, sólo falta recordar el print Cabana que vimos la semana pasada. Es algo así como el "santo Grial" de la publicidad ya que si lo logras tu público recordará tu marca en esos buenos momento y por consiguiente deberían consumir tu producto. Los ejemplos son incontables hay los buenos y malos.
Este print hecho por JWT en Italia es un ejemplo de dichos esfuerzos tanto música cómo pizza, dos momentos claves en el consumo de cerveza. Debo decir que desde mi perspectiva no los considero lo máximo y tampoco los encuentro particularmente creativos. El copy "made to entertain" es algo que tampoco me gusto algo simple y hubiera servido con casi cualquier imagen.
En mi opinión Heineken es una cerveza que hace buena publicidad tanto a nivel above the line como below the line son consistentes y tienen una excelente estructura de marca al aplicarse en los medios masivos y en las ejecuciones de calle. Estos impresos no son la excepción en estructura pero la creatividad no es mi favorita.
vía ibelieve
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Escrito el : 12 Mayo, 2008 bajo Ad Review, Agencias, Mercadotecnia, Publicidad.
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