Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Rodro me hizo favor de enviar la liga del nuevo comercial de la Ford Lobo 2008, una camioneta que acapara una parte fuerte del nicho de vehículos de trabajo y transporte. El spot de TV no es particularmente malo, es una extraña mezcla entre un anuncio de Nike y un anuncio de un curso de motivación personal.

Lo que no puedo dejar de pensar es cómo contestar a un anuncio que tanta inercia generó y me refiero a la Chevrolet Cheyenne. ¿Y la Cheyenne apá? ha sido un fenómeno, en especial en el norte de la república (cómo era de esperarse). La realidad es que el camino que tomó Ford tiene toda la lógica, se muestra el desempeño del producto, sus fortalezas y beneficios, sin embargo, la simple frase creativa parece eclipsar el esfuerzo. Parecería que en publicidad y creatividad las campañas cómo en la guerra y el amor - todo se vale. ¿Que es mejor recordación o ventas?¿qué no son lo mismo?

Ford Lobo

Chevrolet Cheyenne

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Utilizando el celebre dicho de que una actividad es más fácil o difícil que encontrar una aguja en un pajar, Leo Burnett de Colombia diseñó un correo directo que consiste en una caja de madera en cuyo interior aparece paja con un pequeño imán a la derecha con el escrito ¨Cuando busca encuentra. Compruébelo con este imán¨ para su cliente LoJack.

Al utilizar el imán, el usuario encuentra fácilmente en medio del pajar una aguja de la que cuelga una tarjeta con el copy ¨Su carro siempre de vuelta¨ y los datos de contacto de LoJack Colombia.

Me parece una gran forma de comunicar el beneficio central del servicio que ofrece la marca a sus clientes al poder localizar sus coches en cualquier ubicación.

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Vía: Directdaily

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El gran tema en la ciudad de México es la reciente prohibición de fumar en locales comerciales cerrados, este cambio ha puesto en marcha todo tipo de estrategia de mercadotecnia y arquitectónicas para lograr que los amantes del humo no abandonen los restaurantes y bares. Hay desde nuevas terrazas hasta formas innovadoras de cobranza, hoy vi a un par de chavas salir repetidamente del restaurante a un sillas ubicadas justo en la banqueta mientras les servían el postre, café etc...

Todo esto me ha inspirado a escribir sobre un gran proyecto que busca motivar a la gente para dejar de fumar, http://www.theartofquitting.com/ es un sitio dedicado a capturar las imágenes más sorprendentes originadas por este vicio al humo. Es un ejemplo de mercadotecnia de guerrilla mezclada con una saludable dosis de publicidad de boca en boca, estos esfuerzos de responsabilidad social son dignos de aplaudirse y son ejemplo de buenas ideas para las empresas y organizaciones sociales que buscan combatir la adicción.

En lo personal cómo un ex fumador agradezco que ya no se pueda seguir quemando cigarros en sitios públicos cerrados, es claramente una tentación menos.

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