Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Alfonso Álvarez Barreda fue el mexicano que obtuvo el premio al mejor cortometraje en Cannes. Concurso que se desaró online en colaboración con Youtube. Y, precisamente, en el portal de videos encontramos otro corto hecho por Francisco Cuenca (España).

Historia de un Letrero ha resultado no ser más que una copia de Una Limosna, por Favor, el corto que Francisco Cuenca presentó al Notodo Film Fest un año antes.

Sin embargo, pese a que la evidencia habla por sí sola, Alonso Álvarez Barreda, director del corto mexicano, ha declarado que no piensa devolver el premio, ya que él solamente dirigió la historia, no la escribió. La dejamos al costo.

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BBDO Guatemala nos ofrece una nueva forma de pensar en una vida más sana. ¿Cómo?, haciendo ejercicio y rehidratandote con Gatorade. “Está en ti” es el título de la nueva campaña en donde se nos muestran situaciones cotidianas en las cuales podemos aprovechar para cambiar nuestra rutinaria vida de sedentarismo.

Según datos de la Encuesta Nacional de Salud y Nutrición uno de cada tres mexicanos padece de sobrepeso u obesidad; entre la población adolescente se repite la misma incidencia, es decir, hay más de cinco millones de jóvenes obesos.

La publiciad nacional año con año nos da cifras acerca de este padecimiento, más no muestra cómo podemos mejorar nuestros hábitos alimenticios. Ahí está una buena excusa para hacer una campaña social que logre cambiar la gordura de lo mexicanos. Ah, pero eso sí, sigan viendo sus reality shows (¿cuánto quieres perder? ) viendo cómo otras personas bajan de peso mientras uno los ve con unas palomitas, con un refresquito y helado.

¿Está en ti?

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Éste es un claro ejemplo de lo que hace una agencia de publicidad joven (2 años) para lograr posicionarse como lo es Muchimuchi, que acaba de lanzar su nueva campaña.

Consta de prints qué resaltan las fortalezas de marca como lo demuestran estos copy´s: “alto impacto en ideas creativas”, ”estrategias de comunicación, bien encaminadas”, “fínas herramientas para anuncios de campaña”.

Creo que han de tener muy bien establecidos los puntos de interes en su brief, un excelente diseñador de arte y buenos constructores de ideas, van lentos pero seguros.

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He sostenido siempre que los esfuerzos de mercadotecnia de guerrilla funcionan mejor en productos que generen cierto interés inusual. Si sumamos esta premisa a ubicar la ejecución de la estrategia en lugares con baja saturación de publicidad tenemos resultados que en mi opinión son asombrosos.

Ann Summers es un high street sex shop en el Reino Unido que para promocionarse eligieron a Saatchi & Saatchi como agencia. El resultado de esa unión ese este esfuerzo de ambient marketing o field marketing cómo se le conoce en Europa. El título "lugar recomendado" es fabuloso y con el uso de estampas de aval ubicadas en lugares notoriamente "sexuales" lograron captar la atención de más de una persona.

Todos somos seres de alta curiosidad sexual y no hay quien no sueñe con un encuentro sobre una copiadora o sobre un auto, siendo este el secreto de esta campaña, el entendimiento de las aspiraciones de sus clientes potenciales.

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Este par de impresos desarrollados por Euro RSCG España fueron utilizados para promover la Berlingo de Citroën y se encuentran dentro de la Lista Larga en la categoría de Gráfica (Diarios y Revistas) del Festival El Sol.

La campaña utiliza a figuras como Lenin y Mao que ponen cara de serio interés y concentración al estar frente a la camioneta. De esta forma se juega un poco con la idea comunista frente a artículos 100% capitalistas, además de que hasta cierto punto se aprovecha el cercano momento olímpico.

Cómo podrán ver, ninguna de las piezas se coló al Short List de la categoría de la que pronto estaremos subiendo nuestros impresos favoritos.

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El nivel creativo de esta fiesta en San Sebastián, País Vasco, es un poco menor que el del año anterior, aunque una categoría que se desempeña muy bien en esta ocasión es la de detergentes para el hogar, en donde destaca Fisicoculturista un comercial para Magistral de Grey Argentina.

Me pareció chistoso y una forma buena de vender un producto de uso diario, también es importante decir que los comerciales de esta categoría están plagados de "testimoniales" algo que me hace sentirlos como algo repetido y un poco desgastado. Ya saben lo que se dice "si no está roto, no lo arregles"

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Gracias al buen Fernando Rosas Director Editorial de Merca2.0 y jurado en El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria por enviarnos este anticomercial, en una categoría que por lo común no se arriesga, como lo es salud, resulta una bocanada de aire fresco con esta campaña de Mox, llamada Masoquistas, realizada por Kepel y Mata de Argentina para Laboratorios Elea.

Se dice que es uno de los candidatos al gran premio de Film en el festival de El Sol en San Sebastián, aunque se ve difícil que logre colarse, por lo menos un metal se lleva.

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