Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Greenpeace le acaba de propinar a Unilever una sopa de su propio chocolate al utilizar exactamente las mismas bases de la campaña Onslaught de Dove para concientizar al público sobre la deforestación provocada con el fin de extraer el aceite utilizado en varios de sus productos.

La campaña slaught(er) de Greenpeace ya tiene más de 200,000 vistas en prácticamente una semana y aunque todavía está lejos del millón y medio (o más) que tiene la campaña de Dove parece ser solamente cuestión de tiempo y difusión para que logren alcances similares.

La versión Onslaught(er)

La versión Onslaught de Dove

Por lo general, en los blogs de marketing nos gusta hablar sobre los grandes beneficios que las campañas virales ofrecen para las compañías por un bajo costo y se nos olvida hablar sobre la facilidad con la que ese esfuerzo puede ser revertido y utilizado de igual forma en su contra.

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Vía: Guerrillacomm

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Creo que poco a poco está pasando algo muy claro a nivel mundial en lo que respecta a publicidad para productos anti-edad. Si bien es cierto que lo que prometen es la eliminación o reducción de las líneas de expresión – las arrugas caray, tan fácil que es decirlo en una sola palabra – creo que hay que empezarle a buscar otro insight u otra forma de comunicar el mismo resultado con otras estrategias. Con esto no quiero decir que estas campañas que tengo abajo del post sean malas, pero la de Ponds es un clon de la que vimos de Olay en este mismo blog.

No sé de verdad en qué radique que los lectores y escritores nos demos cuenta de estas entregas y los equipos creativos no. Yo sé que están ocupados buscando inspiración y mil cosas más, la verdad es que es una labor nada sencilla, pero creo que valdría la pena que no se alejaran de lo que se hace en otros países y que tuvieran muy cerca los archivos publicitarios. No me gustaría hacer una comparación pero aquí no queda de otra. No sé si la crisis creativa sea a nivel local o mundial, pero estoy seguro que les ha pasado más de una vez en este mes que encuentran más de 3 piezas con la misma idea pero arte diferente, o el mismo arte con producto distinto… en fin, tenemos que ponernos a trabajar para no reciclar ideas.

Los prints están en orden cronológico, primero Olay y después Ponds.

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vía adsoftheworld

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Hace un par de semanas comentamos sobre la guerrilla marketing como estrategia para nuestro país y creemos importante que siga en la mesa de discusión por lo relevante y común que es este medio en otros países y lo inexistente que es en el nuestro. Para todos los que se quedaron con la curiosidad de ver cómo funcionaba la guerrilla de un canal de terror en Alemania, aquí está en video. Como pueden ver, la aplicación no está dispuesta desde el principio; se toma por sorpresa al individuo que llega a los servicios con el cambio de luz. Estará muy bien diseñada y con el anuncio de 13th Street a la vista, pero el susto quién te lo quita. ¿Ustedes qué tienen que opinar con esta nueva evidencia de guerrilla?

Me gustaría proponer un ejercicio muy sencillo: ¿Dónde aplicarían una guerrilla como esta? (además de un sanitario de Sanborns claro)

post relacionados: ¿Estamos preparados para el guerrilla marketing? (caso # 2)

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Creo que si se trata de hacer que un jugador de fútbol lleve su pasión hasta el siguiente nivel, con toda seguridad este es su comercial. Es un spot que entrega Nike con varios jugadores a los que patrocina que fungen como elementos motivantes para nuestro personaje, siempre en primera persona, y que logra colocar al espectador “dentro del momento” de emoción o frustración.

Creo que esta estrategia funciona muy bien para hacer branding y para motivar a los compradores deportivos a llevar no solo la marca y los productos, sino también la filosofía de la compañía: siempre mejor, siempre el más grande, siempre dar todo de ti y llevarlo más allá de lo que puedes imaginar. Hablando de la producción, creo que presentarlo en primera persona es bastante acertado porque no se centra en soñar que eres cómo X jugador o que podrías serlo si te esfuerzas. Aquí, tú eres el que realiza los sueños a base de esfuerzo, motivación (goles), éxito (chicas), y frustración (goles en contra) que no se logra de otra forma sino es con una perspectiva personal. Creo que es un muy buen comercial a nivel producción y dirección y una buena estrategia de brandingn para mantener el posicionamiento de la marca.

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