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Quizá esté exagerando con esta pieza, pero cuando veo el producto que se anuncia, el medio utilizado y el arte, creo que tengo varios elementos para comentar. Ya he visto con anterioridad bolsas que sirven como soporte publicitario: bolsas con bocas que parecen morder los dedos, pistolas, collares… y otros más. La imagen de la bolsa de la izquierda me parece muy buena, de hecho podría dejar hasta ahí la aplicación, pero cuando se jalan los cordones de la parte superior, la imagen, para mi, se ve muy poco atractiva, como anoréxica – es aquí donde digo que quizá he visto muchas campañas sociales esta semana y me estoy “clavando en la textura” muy literalmente – y no sé si en realidad sea este el objetivo de la gente que consume el producto: verse como la bolsa. Entiendo que sólo se pretende dar la idea de adelgazamiento que puede lograrse si se usa el producto; con todo, pongo a su consideración esta pieza en particular.

vía scaryideas
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Siguiendo con la estrategia que han presentado desde hace ya un par de meses atrás, Sprite entrega este viral donde comprueba una de las “netas” que funcionan como común denominador de la población y penetran bien en el mercado juvenil por el desenfado con el que se presentan. En Europa la estrategia se llama "Truth Hunters", acá en Latinoamérica se llama "Las cosas como son".

Uno de los resultados mejor logrados con estas entregas es el incremento del branding, y estos virales casi siempre resulta un éxito. Creo que estas estrategias funcionan muy bien no solo en nuestro país, sino en casi todos los mercados porque, como dicen, “gratis hasta las patadas”. Es importante notar que hacer branding no es regalar producto en la calle o regalar etiquetas al por mayor, más bien, radica en una estrategia completa que podría garantizar la recordación de la marca a partir de un diseño de mercadotecnia bien desarrollado.

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Esta idea no es tan nueva y ustedes estoy seguro que recuerdan un par más prácticamente idénticas. Lo que sí es diferente es la locación: Ciudad de México. Y no lo comento por una cuestión emocional de ver mi ciudad en un comercial de una compañía como Adidas o algo similar, más bien lo veo por el poder de introducción en el mercado. Somos el país número uno al menos en dos cosas: consumo de refrescos y compra de tenis, coca – cola y converse respectivamente. Con tales cifras, para otras marcas en los mismos rubros debe ser tentador invertir en nuestro mercado introduciendo sus productos. No en balde hay por lo menos otras tres marcas de refresco de cola y una gama increíble de tenis en todos los modelos, formas y estilos. Por lo tanto, ver un comercial grabado en nuestro país de un producto al que somos fanáticos los mexicanos – los tenis – aunado al posicionamiento internacional de la marca, son cosillas que podemos tomar en cuenta a nivel estrategia publicitaria y mercadológica. Quizá nuestro país funcione como plataforma de introducción a otros países sudamericanos, cosa que no sería nada extraño.

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En un e-mail que recibí de un buen amigo venían anuncios de diversos tipos, muchos de los cuales han sido expuestos en varios blogs en semanas recientes y que seguramente todos ya habían visto. Cuando me disponía a cerrar el correo vi un impreso de Band-Aid que no he encontrado en ninguna de las páginas que suelo revisar y que me pareció digno de mención.

Se trata de un anuncio que busca promover uno de los principales atributos de algunas de las líneas de curitas de Johnson & Johnson que consiste en que por mucho que el usuario sude o esté mojado, el producto se mantiene bien pegado.

Gracias a la buena idea y el gran trabajo fotográfico y de retoque, solamente es necesario colocar en la parte superior izquierda el nombre de la marca y el copy ¨Sweatproof¨ para transmitir el mensaje deseado.

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