Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

La campaña de comerciales y exteriores que desarrollo la agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi en Argentina está presentando una perspectiva muy divertida para promocionar el famoso Head & Shoulders que como todos saben tiene como fin último eliminar la caspa. A diferencia de los spots que presentan los elementos de siempre – camisas negras con caspa, la camisa totalmente blanca y después de sacudida se torna negra, las gráficas digitales del cuero cabelludo, el estilista que descubre la caspa del cliente, etcétera – en estas ejecuciones se toma como referente obvio la cabeza y se desarrolla la idea de diversión del cabello libre de caspa.
Estas estrategias por muy sencillas que puedan parecer, incluso mal hechas por la aparente falta de presupuesto en la producción del stop motion, son las que con seguridad se quedan en la mente de los usuarios o compradores potenciales. La mega producción y las cabelleras hermosas sucumben ante una idea mucho más sencilla y creativa. El copy me parece adecuado porque aterriza en una frase el sentimiento del cabello, así como la sonrisa que provoca en el espectador, haciéndolo su cómplice en la broma del cabello que canta. Para mí, esta entrega tendrá muy buenos resultados. Dedo arriba para los argentinos.

vía advertolog
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Esta campaña me gusta en dos de tres ejecuciones. La idea creativa es muy sencilla y directa. El arte es fundamental en el desarrollo de esta entrega pues justifica la calidad y el cuidado que ha de tenerse con estos instrumentos de Victorinox. El insight también es muy fácil de identificar. La entrega creativa es de Demner, Merlicek & Bergmann en Austria.

¿Por qué digo que me gustan dos de tres piezas? Porque las dos primeras tablas de madera logran aterrizar el concepto de forma más sencilla que la tercera que es una tabla de mármol. Desde mi perspectiva, esta última sobra en la campaña, es la más débil y creo que rompe con la estrategia en conjunto. No sé si compartan esta idea conmigo, pero hemos visto campañas con ejecuciones prácticamente idénticas, y como ustedes saben, tres piezas con la misma presentación – cambiando solo algunas cosillas de la imagen – no garantizan la unidad de campaña.

vía adsoftheworld
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Cuando los celulares dejaron de ser solo medios comunicativos para convertirse en gadgets con un poco de todo, los productores compitieron en el mercado con mejores aplicaciones, software compatible con X tipo de computadoras, mejores reproductores, guías GPS… en fin. Aun con todo, recordamos el juego más famoso – y pionero – de todos los que Nokia presentó: Snake, o como todos mis amigos viciosos decían, “la viborita”. Este comercial hace referencia a este juego que todos tenemos muy bien identificado para presentar el nuevo modelo de los finlandeses.

Creo que el comercial es “bueno a secas”. La producción y stop motion son impecables, y la idea creativa me parece buena. Lejos de presentar un spot “genérico” de celulares – de los que presentan sus aplicaciones, sus servicios, sus colores – diseña su estrategia en un juego posicionado y de gran éxito. Me gusta porque no es un “clásico publicitario” y funciona muy bien para presentar el modelo hecho ex profeso para usar más como consola portátil que otra cosa. La pieza la realizó la agencia farfar de Suecia.

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