Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Con los Juegos Olímpicos a la vuelta de la esquina y estos como la puerta de entrada al mercado global, China comenzará a ser mucho más noticia que sus zapatos, su manufactura barata y su cantidad impresionante de habitantes. De hecho, uno de los conflictos que ha opacado el brillo de este evento son los constantes bloqueos e intentos de sabotaje durante el recorrido de la tan famosa antorcha olímpica. Estas manifestaciones no son “de gratis” (aunque tampoco las apruebo) pues el gobierno chino tiene una permanente campaña de ocupación militar para adjuntar la llamada Región Autónoma del Tibet. Bueno, se han hecho esfuerzos de todo tipo, con todo tipo de personas y eventos. Sin embargo parece que no se harán muchos cambios al respecto. Para esto, Amnistía Internacional ha trabajado una pieza con su logotipo ya conocido y posicionado en la mente, con un plus que, desde mi perspectiva queda muy bien con todo lo he ha pasado y ha de venir.

vía scaryideas
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Hace un par de semanas comentaba una pieza que tuvo opiniones divididas: a favor, en contra y uno que otro neutral. Se trataba de la promoción para la serie Dexter que estaba por estrenarse. Fue algo que impactó tanto a los que vieron la pieza que hasta la policía y los paramédicos tuvieron que intervenir para relajar el asunto. En ese mismo post algunos en sus comentarios decían que era una agresión muy fuerte al espectador y otros más decían que era una muy mala pieza, y en fin, por el estilo el tenor de algunos comments.
Ahora me encuentro con una guerrilla, en un baño que promociona películas de terror del canal 13th Street en Alemania. La importancia de comparar ambas guerrillas en este caso es, creo yo, la forma en que se aterriza el concepto. Ambas te meten en el ambiente de una escena del crimen y estoy seguro que te crean la misma sensación – o psicosis para algunos de nervios sensibles – de “wow, qué está pasando”. Anticipo algunos comentarios que podrían decir: pero mínimo aquí no hay simulación de sangre o unas piernas saliendo del inodoro… yo no sé como reaccionaría si de repente las luces del baño se cambiaran a luz negra y viera todas esas manchas. ¿Ustedes qué dicen? ¿Qué pasaría si una campaña como la segunda se presentara en México? ¿Estaríamos listos como para no espantarnos si nos cambial la luz en el baño? Aquí les dejo ambas campañas.

La primera campaña la entrega (para ser honestos, no lo sé, llamé a la RRPP de Fox en México y me dijeron que la empresa ya no quieren volver a tocar el tema... lástima para nosotros... si alguien sabe quién fue, toda esta comunidad les agradeceremos infinitamente) y la segunda es hecha por Jung von Matt en Alemania.

vía ibelieveinadv
Post relacionados: ¿Estamos preparados para el guerrilla marketing? (caso # 1)
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Este comercial español salió al aire el martes y creo que si la creatividad no es de lo más rescatable por ser una secuencia muy conocida por varios adictos al cine (además de ser un recurso constante en varios trabajos publicitarios), el trabajo de producción y post producción merece ser mencionado. La agencia encargada de esta pieza es *SCPF en España.

Claro se nota el trabajo digital hecho en post producción, lo que no demerita la coreografía de los actores a cuadro ni la estrategia de mercadotecnia. Creo que el punto débil es la creatividad: sé que no a cualquiera se le ocurre una secuencia como esta para anunciar una cerveza. De hecho con estoy me doy cuenta de lo importante que es tener una cultura amplia no solo publicitaria, sino cinematográfica. Hay varias películas - y creo que ustedes me podrían decir títulos con secuencias de este tipo – donde se utiliza este recurso, sobre todo en algunas “comedias policíacas”, pero por alguna razón este comercial para TV no logra hacerse un huequito en mi memoria para que se quede para la posteridad. Quizá solo me pase a mi, pero creo que este comercial pasará sin pena ni gloria entre el resto de los comerciales de cerveza.

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