Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

El próximo lunes 14 de abril dará inicio El Festival Iberoamericano de la Publicidad en Argentina con participación al de menos 21 países. Según los registros que arroja la página del evento, hasta ahora hay un gran total de 5307 de piezas registradas en las categorías televisión, gráfica, vía pública (exteriores) y radio. Quien más ha contribuido con piezas para esta edición del festival ha sido Argentina, con 1019 piezas, seguida de España con 707 y Brasil con 532. México participará con 507 piezas. Dentro del jurado de Diseño y Marketing directo está el mexicano Manuel Camacho, quien a lo largo de su carrera ha obtenido premios nacionales e internacionales y ha sido jurado en diferentes festivales, incluyendo el de Cannes. Fue fundador y Director General Creativo de La doblevida, cabeza creativa de Publicis y trabajado para cuentas como Telcel, Banamex, HP entre otras.
Visiten la página www.fiap.com.ar

vía fiap
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De los spots y prints de WWF, este es uno de los que considero están mejor logrados por retratar una clásica actitud propia del ser humano: la indiferencia. En México tenemos muchas formas para referirnos a este tipo de actitudes con más de dos refranes y, si llegara esta campaña a nuestro territorio, estoy casi seguro que tendría un buen recibimiento.

Creo que la estrategia es muy buena, adecuada para el tema que está tratando. Mientras algunos siguen sin prestar atención, otros siguen las voces del gobierno norteamericano y los cabildeadores en la cámara legislativa pagados por las empresas que se niegan a firmar el Protocolo de Kyoto, adormilados por el clásico: “no pasa nada”. Independientemente de la posición personal de ustedes y mía, vale la pena echarle un ojo a las condiciones climáticas y a los índices de contaminación a los que hemos llegado esta semana en Ciudad de México.

vía scaryideas
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Esta publicidad es casi imposible no comentarla. Tiene uno de los referentes al cine taquillero más obvio y posicionado en la historia del séptimo arte. Creo que no pocos de nosotros de niños usamos una lámpara como lo más cercano a un sable láser apagando las luces y jugando con alguien más. Si bien esta serie de prints no presenta a niños, sí incluye al mercado directo que compra el producto con un toque de seguridad que da una lámpara cuando no hay luz, claro, jugando con la idea del sable láser.

Lo segundo que vino a mi mente después de la sonrisa por notar el sable, fue que en realidad la lámpara no ilumina como debería hacerlo, por lo que infiero que el insight debe ser algo como “seguridad”, siempre y cuando tengas una lámpara láser como la que presentan. No me parece mala la serie de prints, creo que logra su objetivo, es sencilla y seguro el copy causará uno o dos comentarios. La creatividad es de Savaglio\TBWA, Buenos Aires para la mareca ATMA Lights.

vía frederiksamuel
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