Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Muy frecuentemente escucho comentarios sobre la falta de difusión de eventos culturales en la Ciudad de México. Conciertos en el Centro Cultural Universitario, puestas en escena en el Teatro de la Ciudad en México, exposiciones de arte en el Museo de Arte Moderno… todos estos pasan con más pena que gloria y con auditorios a medio llenar no por falta de interés de la población, sino por la falta de información respecto a estos eventos. Generalmente quien desea asistir a una presentación de esta naturaleza cuenta con pocas opciones de información, siendo Tiempo Libre la más popular. Pero, ¿Qué pasaría si se hicieran inversiones en medios ATL – televisión específicamente – y se publicitaran estos programas culturales con comerciales como el que sigue?

Es muy cierto que la tradición histórica de música de academia – o clásica como la mayoría la conoce – cuenta mucho para que el departamento de cultura de algún país haga inversiones como estas. Para todos los departamentos de difusión cultural que tengan a cargo la información de las tres orquestas sinfónicas más importantes de nuestro país, échenle un ojito a esta pieza internacionales. Estoy seguro les puede ayudar con aire intelectual que tanto aleja a las personas de sus auditorios. La agencia encargada de hacer esta "obra maestra" fue Euro RSCG de Zurich.

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Este spot de Xbox me parece muy bueno. En general he de declararme fanático de estas campañas y estrategias porque, de alguna manera, presentan un plus de la consola aterrizado a un contexto muy del mercado usuario, apelando a lo que muchos nos imaginamos desde pequeños: no tener que preocuparnos por si los cables del control se enredaban o los pisaban o los jalaban. Este nicho - el de los "gamers" - es exigente, cambiante y demandante de lo mejor en desarrollos multimedia; en conjunto son jueces implacables si las aplicaciones gráficas, la trama del juego, la manejabilidad o la música no están al nivel esperado. Por estas y otras razones que ustedes también exigen de una consola, este comercial me parece adecuado. A diferencia de las ejecuciones hechas para los juegos donde predomina el tono humorístico, esta ejecución se concentra en la consola como vínculo de unión entre jugadores, no solo presénciales sino globales, con los que se puede interactuar. Este insight hace la diferencia, lo que permite publicitar y posicionar una misma marca a partir de dos frentes distintos: los lanzamientos de juegos y los beneficios de la consola per se. La estrategia creativa tiene como premio un Board Award 2008.

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Conociendo muy bien el gusto de los muchos latinoamericanos que gozan del café por la mañana, Nestlé en su división Nescafé a realizado esta pieza “monumental” que deja un antojo de las mismas proporciones.

Esta estrategia visual que ha mantenido ya desde hace un par de años en sus anuncios exteriores e impresos – la taza en alto contraste blanco-rojo – le ha funcionado muy bien a Nescafé como herramienta de branding y dejando de manifiesto su posicionamiento sobre otros cafés solubles. Esta pieza está en la Torre Phelps en Caracas, Venezuela.
Sería interesante ver publicidad de este tipo en otros lugares con marcas globales como Starbucks en el mercado americano o Café Jarocho en Ciudad de México.

vía webmarketingzako
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