Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

De los productos que hemos analizado en este blog, jamás me había topado con alguno que publicitara un laxante. Y es que es sencillo pensar en una idea para un laxante: casi cualquier producción podría desarrollar la idea “destapar” para un print o un comercial. Es relativamente sencillo para un creativo desarrollar dos o tres ejecuciones para un producto así, jugando con el humor. Pero, con seguridad, prints o comerciales de esa hechura lograrían una o dos risas y después el inmediato zapping a la tv. Para mi, esta forma de llevar el concepto a las “manos” del cliente me parece muy buena, lleva el efecto del producto a un nivel didáctico y refleja bien el concepto, lo que permite a los compradores recordar para qué sirve el medicamento. La creatividad la hace : Everest Brand Solutions en India.

vía adsoftheworld
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Como ustedes también saben, las campañas de Xbox se han caracterizado por tener un toque cómico sin alejarse del universo de los videojuegos. De hecho creo que ese ha sido el éxito de su publicidad para promocionar los lanzamientos de sus juegos. Hay en particular uno muy bueno que es, creo, el más exitoso que han tenido: la secuencia de disparos. Después de ver el importante efecto y posicionamiento que tuvo, lo ideal sería continuar con una o dos ejecuciones más y claro, ahi viene el reto: una idea buena requiere de otra mejor para superarla

Este primer comercial recuerdo que fue un poco criticado por lo que representa apuntar a alguien aun de forma figurativa, sin embargo el público logro hacer la diferencia entre la realidad y el mensaje del videojuego. Para continuar con la misma idea, no era necesario hacer otra secuencia idéntica o aumentar el presupuesto: solo era echar un vistazo al archivo de casting. Si la idea surgió del casting, es una muy buena solución para la continuidad de la campaña, pero si fue ideado ex profeso como idea nueva, tiene más mérito. (además hace reír muchísimo). Para mi, ambos son creatividad pura.

Cosa que para desgracia de la consola, no siento que tenga el nuevo comercial.

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Con el fin de incrementar el nivel de recordación de marca y elevar las ventas de sus productos en Sudáfrica, Tabasco desarrolló los ¨puntos calientes¨ en algunas paradas del transporte público. Dichas paradas contaban con dos imágenes del empaque de la salsa en la parte baja mientras que en la parte superior se colocaron unos focos color rojo y unos pequeños generadores de calor buscando posicionar la marca como el genérico en lo que a picante se refiere.

El trabajo creativo corre por cuenta de Ogilvy y según reportan el 91% de las personas encuestadas momentos después de estar expuestos al anuncio reconocía la marca, además de que gracias a una campaña integral y un descuento en el precio de venta se consiguió un incremento del 13% en las ventas del primer trimestre del año.

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Vía: Ads of the World

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En nuestro país la frase “socialmente responsable” se ha convertido en una meta y adjetivo a conseguir a como de lugar, igual que el “distintivo H (Higiene)” para todos los restaurantes. Ser socialmente responsable incluye varios beneficios tangibles e intangibles a la empresa y marca del servicio o producto, uno de estos es el que presenta Nike en este anuncio para su campaña de reforestación.

El branding es uno de los mejores beneficios que puede darte el adjetivo socialmente responsable, además de deducibilidad de impuestos y otros favorcitos por el estilo con el fisco. Ayuda directamente a la marca para alejarse de toda esta vieja estructura de comercialismo capitalista voraz y depredador, logrando un acercamiento amable con el consumidor, volviéndose humano y amigable. (me gustaría saber que opina de estas estrategias de Nike la autora de No logo: Naomi Klein)

vía Brian Kane
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