Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Cuando pensamos en que somos los adultos los que tenemos verdaderos problemas, llega Panadol para recordarnos que de pequeños también tuvimos conflictos que más de una vez nos quitaron el sueño y nos dejaron un terrible dolor de cabeza. Esta estrategia me agrada mucho, llega al sector infantil a través de la conciencia a los padres: justo como se hacen los comerciales de juguetes... bien aplicado al sector farmacéutico.

El insight es bastante bueno, obviamente dirigido a los padres, recreando situaciones que hombres y mujeres enfrentamos todos los días: desde la frivolidad de no saber qué ponernos para una cita importante o el diario tráfico de las grandes urbes. El arte también me gusta, creo que está bien definido y da justo en el punto coyuntural de los adultos. DRAFTFCB en Sudáfrica es quien ideó esta campaña.

vía adsoftheworld
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Mi amiga Pamela anda en Monterrey en La Silla Fest y me ha escrito los pormenores de la conferencia que dictó Yuri Alvarado, vp creativo de DraftFCB México intitulada Cómo me gustaría que fuera la publicidad. De entrada ya me llama la atención el título, porque todos tenemos una idea muy clara de cómo queremos que sea: directa, sencilla, impactante, chistosa, sería, “pal populacho”, “para la elite intelectual”, etcétera.

Hablando del tema, mencionó el trabajo de agencias como Leo Burnett, Ogilvy, McCann Ericsson que se han distinguido por utilizar elementos de construcción creativa de origen 100% nacional (les suena ¿“Y la Cheyenne apá?). También Yuri apuesta por la sátira, la burla, los chistes, y las celebraciones que puedan darle frescura a las marcas. Textualmente comentó: "Debemos tener más ingenio de El Chapulín Colorado que de Supermán" (si algún día, amigo publicista, se equivoca en una campaña o estrategia, puede justificarse diciendo: “Se aprovechan de mi nobleza”). Gracias Pam.

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Este tipo de anuncios para ropa interior están más que hechos. Cuesta mucho trabajo pensar que aún se publiciten estos productos con el insight de comodidad y un copy como el que presenta: “second skin”. Lo que hay que resaltar es el trabajo de fotografía, la producción y al director de arte que lograron este extreme close up sin brillos innecesarios, con buen retoque de Photoshop – muy tenue – y rescatando la textura natural de la piel femenina.

Muy a pesar de que este print está publicitando ropa interior femenina, está dirigido principalmente al sector masculino para que sea observado, conozcan la marca y sepan qué comprar a sus chicas en fechas especiales. Esta tendencia de hacer publicidad unisex – para ambos sexos – de productos exclusivamente femeninos o masculinos está a la alza y las veremos mucho más seguido. JWT de Dubai es el responsable de esta pieza.

vía advertolog
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