Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Algunos de los insights que había visto en publicidad de videojuegos era el referente a la aventura, a la trama del mismo, a la imaginación, a las formas infinitas y algunas más, siempre relacionadas a los personajes o directamente a las habilidades electrónicas de la consola. Sin embargo, ahora los roles cambian y son los personajes quienes reconocen la valía de quien los hace lograr esas hazañas imposibles.

BBDO Chile es quien ideó esta estrategia donde personajes como los orcos o soldados levantan una imagen a los jugadores – hombres y mujeres, punto importante – de las consolas. Me gusta el anuncio por la creatividad y el insight distinto a los que he visto anteriormente. Además llega a ambos públicos de forma idéntica, sin hacer distinción entre los juegos para niños y niñas: ambos pueden disfrutar de los balazos o los hechizos. Creo que estos prints latinoamericanos están en muy buen nivel. Felicidades Chile.

vía scaryideas
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Cuando ví este par de prints, pensé en muchas reacciones posibles a favor y en contra. Leí el copy, ví quién lo hace y quién es el cliente, entendí el completo de la campaña. Como publicista entiendo la estrategia y el mensaje… pero no pude dejar de decir: “hiiiiiiiiijole, el arte está bien fuerte”. Esta campaña la entrega DRAFT FCB + IDB.

Incluir niños en las campañas es siempre delicado. Si no son productos para este sector de mercado debe cuidarse de forma especial el rol que ocuparán dentro del contexto publicitario, sobre todo no deben verse vulnerados por el impacto que representa una imagen como las que está utilizando CONAC en Chile. Comprendo que puede ser una campaña específicamente dirigida a los padres fumadores con hijos llamando a la conciencia del peligro que representa llevar a cabo su hábito cerca de los pequeños. Pero de entrada, la imagen te causa una sensación muy difícil de explicar – o al menos a mi me lo parece – porque pensando en el grupo objetivo ¿A qué padre le gusta que le digan que es un asesino si fuma cerca de sus hijos? (aunque sea cierto)

vía adsoftheworld
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No estoy seguro de que tan nuevo sea este print pero debo admitir que pareció ingenioso es una de esas imágenes que te hacen decir... claro, ya entendí. Un poco de anti héroe de la publicidad dónde se delimita perfectamente bien lo que hace el producto y lo que no. Es raro que un cliente se atreva a poner imágenes que consideran "negativas" en su publicidad, eso hace que en ocasiones acabemos con estrategias de mercadotecnia que no muestran la realidad del producto. Lazer Helmets se atreve un poco por lo menos al poner a una persona totalmente enyesada, salvo por la cabeza por supuesto.

vía adhunt

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En numerosas ocasiones hemos tenido la oportunidad de platicar sobre las campañas de Wonderbra y todo lo que sus productos hacen por quienes los utilizan. Esta vez les presentamos un ambient desarrollado en las estaciones del metro de Singapur por Euro RSCG que consiste en una línea amarilla de precaución ¨Wonderbra¨ colocada unos 30 centímetros antes de la línea de precaución tradicional marcando el punto en el que deben pararse las mujeres que utilizan sus sostenes para no sufrir percance alguno.

No tengo ni la menor idea de cuánto más podrán explotar esta idea, lo cierto es que lo han hecho en cientos de ocasiones de formas tan distintas que no dudo que aún veremos mucho más ejecuciones partiendo del mismo beneficio. Mi campaña favorita sigue siendo la de las Wonderbra Hills.

Algo que llamó mi atención es que a pesar de que hace dos meses se anunciara un cambio en el logotipo de la marca, tanto en este ambient como en la página web sigue apareciendo la versión anterior.

Otros posts de Wonderbra:
Wonderbra reduce su talla
Print de Wonderbra en Francia
Advert/Viral: Wonderbra Spiral

Vía: Directcaily

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Estos comerciales son, desde mi punto de vista, innovadores claros en la publicidad automotriz. Ya hemos comentado que hay productos de los que se suelen hacer “plantillas” de comercial: el auto corriendo en la carretera, la vista al habitáculo, los asientos reclinados, el paisaje soleado… en fin, ustedes recuerdan más. Pero la creatividad de Saatchi & Saatchi para estos comerciales del recién lanzado Toyota Matrix son una bocanada de aire fresco.

El humor alejado de los datos duros de configuración del auto, la comparación absurdo/real y el aire intelectual que rodea este comercial de TV lo hacen para mí un buen candidato a recordar por una buena temporada. La producción me parece de primer nivel por la atmósfera fresca que se logra a partir de referentes aristocráticos: los bustos, los libros, la musicalización, el cráneo en la mano, la pipa… todo en conjunto para anunciar un auto con imagen juvenil y moderno. Dedo arriba para Saatchi & Saatchi.

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