Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Este comercial es un “clásico” para mostrar la efectividad de un producto. Si bien es cierto que todos los comerciales de pañales son iguales – los niños modelando, el líquido azul cayendo en el pañal, las animaciones de los agentes absorbentes – esta no me parece una solución tan creativa aun que se desprende de varios clichés.

Es cierto, es diferente al resto que conocemos, tiene los elementos necesarios para cumplir el propósito de comunicación, llega a un sector en franco crecimiento – los padres que se encargan de los bebes – y cumple con el objetivo de la marca. En definitiva es un comercial “redondo”, pero desde mi punto de vista es un “clásico publicitario”. Estos efectos los hemos visto en muchas rutinas cómicas en películas, en series de televisión, animaciones, etcétera. No creo que vaya a pasar más con este comercial: lo ves, lo captas y lo dejas ir con el resto de los spots de la misma hechura

vía scaryideas
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Cuando de trata de quitar el dolor, en nuestro país vemos comerciales con una persona que se pega, le duele la espalda, la cabeza, las articulaciones, y N partes del cuerpo para luego mostrarnos cómo funciona el producto con una animación en los colores institucionales del producto. Al final la animación se materializa, sonrie y da paso a un fade out al personaje principal con gesto de alivio. Yo tengo en la memoria al menos 3 ejemplos de esto con otros medicamentos del mismo estilo. Lo que me hace pensar: ¿Por qué no comentar este spot?

Si bien la publicidad que hace reír es efectiva, no siempre es fácil encontrarle el lado “chusco” a algunas situaciones o productos. En mi opinión este es un caso especial por el tratamiento del insight y por la estrategia para presentarlo. Es cierto, tiene el referente clásico de la animación, pero no como objeto principal de la producción ni de explicación del analgésico. Para mi es un comercial creativo que le saca lo positivo al dolor.

vía scaryideas
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Parece que la publicidad de condones se centra en las inseguridades de los hombres y los deseos de las mujeres, en la mayoría de los casos la encuentro poco creativa y sólo recuerdo de manera favorable algunas ejecuciones de Durex y uno que otro de Trojan. El problema de raíz es que comparten los mismos insights del consumidor y es difícil separarse de algo tan genérico y mundano. En mi opinión el reto de este tipo de mercadotecnia es hacer cosas que hagan que el consumidor se encuentre en una posición inesperada, por que al final los esfuerzos de branding de condones deben ser radicalmente distintos dependiendo de la edad del comprador.

Lovemachine condoms tiene la idea de poner juegos de entretenimiento pintados sobre una mujer en sus prints para simbolizar todo el tiempo de erección, me parece contraria a todo lo divertido que tiene el sexo. Con una mujer como la que sale en la foto lo último que haría sería llenar crucigramas, que por cierto los asocio con algo aburrido. Un buen intento pero como dicen "lástima Margarito... "

vía adverbox

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¿Cuál es el papel del software interactivo en la cultura de un país? Como estrategia de mercado y posicionamiento ¿Tiene cabida en nuestro país? Philippe Gautier nos trajo un abanico de posibilidades enorme de lo que puede lograrse con los interactivos cuando los contenidos se desarrollan con fines de mercadeo y branding. En esta edición del podcast de Briefblog vamos a platicar de cómo se está desarrollando esta tecnología y la cabida que tienen los contenidos nacionales. Las ventas online, las bases de datos – siempre importantes en mercadotecnia – e Internet vuelven a la carga con estas propuestas digitales. Para conocer el futuro de este medio, escuchen este podcast por demás interesante.

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