Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Esta campaña del hospital Taiba me llamó mucho la atención. Una razón – y la obvia para la mayoría - fue ver a personajes de comics en colores que no son los naturales como un Hombre Araña rosa con verde y una Rana René azul; la otra razón es que leyendo el copy el tema del que trata es el daltonismo. La entrega la hace JWT en Kuwait.

Esta campaña me recuerda mucho a la que se hace en México sobre la detección de la sordera en recién nacidos. Ambos casos son importantes, pues los sordos – mal llamados sordomudos – necesitarán a lo largo de su vida un input cultural distinto en muchos sentidos al que tenemos el grueso de la población oyente, lo que significa entrar en contacto con la comunidad sorda y aprender a utilizar como lengua materna la Lengua de Señas Mexicana (LSM) y como soporte secundario el español escrito. En el caso de los niños con daltonismo, debe detectarse el tipo y grado del que son portadores y determinar el tipo de ayuda – no tratamiento ni cura – que debe recibir. Un ejemplo claro es: ¿Qué color ve un daltónico cuando el semáforo se ilumina en el círculo de arriba o de abajo?, ¿Cómo distingue una señalización en la carretera si los altos contrastes no los diferencia? Parecería una campaña trivial tratándose de una enfermedad congénita, pero vale la pena poner atención a estos consejos de detección: los padres y los hijos pueden evitar muchas frustraciones y el desarrollo tardío de habilidades cognitivas importantes.

vía adsoftheworld
Leer más en Technorati: Hospital, Taiba, Hombre Araña, Hulk, comics, Rana René, México, LSM, daltonismo, sordo, campaña, comunidad sorda

Compártelo

Ya estamos habituados a “rojo” y “amarillo” de M&M y a sus roles como personajes posicionados en la mente de los consumidores. No detallaré las campañas en los que aparecen, pero en ninguna de ellas les pasa por la mente cometer algún acto de canibalismo o algo por el estilo hasta ahora. No sucede con alguno de los viejos conocidos, sino con uno nuevo, diferente: con pelo.

La carga de humor y “sentido del placer” velado que presenta el comercial me parece de gusto fino, no vulgar, directo al punto a resaltar. Creo que este es un buen cambio de estrategia después de ver por muchos años a los mismos M&M en las mismas actitudes chuscas y a veces torpes. Me agrada la presentación y la muestra de “autoestima” que tienen los chocolates confitados para disfrutarse a sí mismos. Seguramente me tomará un poco de tiempo acostumbrarme a ver a estos personajes con pelo, pero es una nimiedad pensando que la estrategia creativa lo vale.

vía adfreak
post relacionados: M&M´s election en Australia y Nueva Zelanda; Mercadotecnia de Guerrilla hasta para M&M´s
Leer más en Technorati: rojo, amarillo, M&M, consumidores, campañas, canibalismo, humor, autoestima, estrategia

Compártelo

Estos prints presentan un concepto creativo un tanto agresivo en un sector publicitario que no suele serlo como es el higiénico. Por lo tanto, esta descontextualización del producto puede ser un volado: la gente lo acepta y entiende el mensaje ó la gente siente rechazo y no compra el producto. Suena drástico ¿Verdad? Aunque creo que es un esfuerzo válido que debe de intentarse tomando riesgos calculados y siguiendo la máxima “el que no arriesga no gana”.

El insight de los anuncios tiene cara de “fuchi” y esa es la sensación que se busca en los espectadores y “compradores potenciales”. No digo que sean malos prints y menos que el objetivo de comunicación esté perdido y no se entienda: si me lavo las manos con ese jabón no voy a tener “bichos”. Lo que creo que dificulta de la campaña para que la marca logre posicionamiento es la sensación primaria al ver el anuncio: son segundos después que lees el copy y entiendes el concepto que piensas en el bajón y la posibilidad de comprarlo, pero como reza otro sabio adagio: "la primera impresión es la que cuenta". (espero que Euro RSCG en India logre sus objetivos con esta campaña)

vía adsoftheworld
Leer más en Technorati: prints, volado, comunicación, campaña, marca, posicionamiento, Euro RSCG, india

Compártelo

Después del revuelo provocado por el último post sobre los espectaculares de Funerarias J.García López, nos dimos a la tarea de conseguir más piezas publicadas por Ganem para este peculiar cliente.

Resulta que desde el mes de febrero se realiza una campaña BTL con unas calcomanías de un plátano que son colocadas en los pisos de algunos restaurantes que no tienen consumo de alcohol y otras de unas coladeras que se ubicaron en importantes cruces de la ciudad. Bajo el slogan ¨No todos tienen tanta suerte¨ se juega con un copy que maneja datos como ¨El año pasado 2 personas sobrevivieron al resbalar con una cáscara de plátano¨ cerrando con los datos de contacto.

La coladera, a pesar de ser un recurso que ya ha sido utilizado con anterioridad por otros anunciantes, tiene un mensaje similar al del plátano y a muchos nos recuerda los diversos incidentes ocurridos en la ciudad de México en años recientes por lo que se adecua correctamente a la campaña en cuestión.

Finalmente los dejo con el viral de Funerarias J.García López realizado el año pasado y que en lo particular me sigue sacando una sonrisa cada que lo veo...

Posts Relacionados:
Espectaculares de Funerarias J.García López
Viral de Funerarias J. García López en México

Leer más en Technorati: Funerarias J.García López, Ganem, BTL, No todos tienen tanta suerte, Briefblog, Brief blog, Blog de mercadotecnia, Publicidad, Marketing, Mercadotecnia

Compártelo