Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Para la presentación de su nuevo balón, el Euro-pass de Adidas, se han lanzado dos campañas para mercados netamente futboleros: Europa y Latinoamérica. Las estrategias son distintas, tomando en cuenta los contextos culturales. En Europa la campaña es sofisticada con un toque divertido con la utilización de animaciones muy sencillas y figuras reconocidas: Messi, Kaká y Gerrard. Por el contrario, en Latinoamérica se han concentrado en el juego amateur donde se busca lograr los sueños con lo mejor que pueda obtenerse en las tiendas deportivas. Aquí el comercial para Latinoamérica.

Haz click aqui para ver la campaña europea.

Me gustan las dos formas de presentar el mismo producto, ambos mantienen el enfoque divertido del fútbol tocando lo característico de cada cultura: la elegancia y sofisticación europea y la diversión y humor latinoamericano. Para mi, estas dos entregas están bien realizadas, dirigidas muy bien al sector que busca impactar y con el insight apropiado.

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Cuando se entra en un concurso, no solo se busca quedar primero sino lograr el reconocimiento de terceros cercanos; y cuando estás en la escuela no hay como que tus papás te vean con una cara de orgullo que los haga perder la dentadura (y no dudo que siendo adultos sigamos buscando ese gesto de aprobación). Valiéndose de este insight, la Communication Agencies Association en Nueva Zelanda (CAANZ) ha lanzado estos spots de TV para promocionar su concurso creativo y hacer sonreír a tus viejos.

Como campaña publicitaria se cubren todos los elementos del brief de forma completa y se logra comunicar el mensaje de forma sencilla y clara. Sin embargo, ambos anuncios tocan puntos delicados de tipo global – el sida y el terrorismo – y creo que abordarlos con un tono de humor ácido puede incomodar un poco a algunos espectadores. Por otra parte, debe ser muy diferente el orgullo que podrían sentir tus papás por un logro médico, al provocado por matar al líder terrorista/socio de Estados Unidos para acabar con la guerra. De que tiene creatividad, la tienen, sin duda… lo único a evaluar es la sensibilidad de la audiencia y espero que Nueva Zelanda esté lista para estos anuncios (yo creo que sí)

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Esta es una forma muy “peculiar” de anunciar una marca que no está conectada con el ramo automotriz. Probablemente se nos ocurran marcas como Hot Wheels o Micromachines mientras vemos este comercial; o quizá pensar en un copy final como “sé lo que quieras ser”, o algún otro de mejor hechura. La música de Freddy Mercury acompaña de forma excelente la producción del spot: le da ritmo a la narrativa, además de ser un tema fácilmente reconocido y por demás pegajoso. Creo que este comercial tiene todo lo necesario para ser una buena ejecución para carros de juguete. (y creo que sería lo obvio)

La agencia Fallon de Londres justifica todo el spot y producción en una frase que cierra su copy: full of joy. Si han visto otros comerciales de esta marca de chocolates Cadbury, saben que se caracterizan por descontextualizar al producto, lo que hará que para muchos baste el texto para decir: “aaaah, ya entendí” y otros no harán la conexión entre los carritos y el chocolate. Creo que grosso modo es un buen comercial, una buena idea creativa con su concepto bien aterrizado. Incluso el copy me agrada pues logra concretar la “felicidad” de los tan incomprendidos carritos de aeropuerto que “solo quieren divertirse”. Lo que no me checa mucho es cómo puede darte un chocolate tanta alegría: quizá los pilotos iban comiendo uno mientras conducían. (la verdad es que yo le veo toda la pinta de comercial para Micromachines: no violento, nada agresivo y creo yo, ideal para el público infantil)

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Para anunciar oficialmente que Nike ya vende sus productos en Vietnam se lanzó una campaña en impresos en la que la famosa palomita (swoosh) de la marca toma el lugar de la estrella del país con el copy ¨Now in Vietnam¨.

El recurso de la bandera no es de lo más original pero cumple con el objetivo de introducción que la marca solicitó a la agencia Grey en esta etapa. Resulta increíble pensar que los productos de Nike llevan años produciéndose en dicho país y que apenas ahora se comenzarán a vender de forma oficial.

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Vía: Ads Of the World

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