Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Está campaña se soporta en elementos sencillos – el producto per se y el texto – para lograr un objetivo primordial: recordar. Cuando un print tiene un diseño sencillo, con pocos colores y menos elementos se corre el riesgo de que sea simple y no cumpla su función. Sin embargo, estos anuncios dejan ver el buen trabajo del departamento de arte y creatividad, pues lejos de olvidarse se quedan en la memoria.

El objetivo de comunicación está por demás claro, directo y bien aterrizado por el copy. También se sale de los anuncios con niños frente al cuaderno tratando de recordar, de X cosa que se olvidó y era vital para Y situación y de otros ejemplos parecidos. El producto y los altos contrastes bastan para recordar el propósito de la campaña. El único "pero" que pondría es que a mi gusto, hay demasiado aire en la foto.

vía adsoftheworld
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Qué incómodo resulta estar con alguien que tiene un poderoso mal aliento. ¿Cómo decirle que tiene un problemita? Claro que no haríamos lo que proponen dos de los tres prints, pero ganas no nos faltan. Es un insight muy sencillo y que todos hemos vivido alguna vez con alguien. Repito, ninguno tendría una reacción tan drástica, pero seguro que se nos ha ocurrido hacerlo.

JWT en Australia es quien entrega esta estrategia y creo que no llega a más. Hay dos cosas que se repiten constantemente en comerciales de dentríficos y enjuagues bucales: frescura – que se aterriza con frío o besos – y el mal aliento – que se aterriza como lo presentan los prints o con como mal a combatir – y no sé qué tan complicado sería pensar en otra estrategia para publicitar una pasta. Para mi no son malos anuncios, pero distan de ser escalones para mantener el posicionamiento.

vía scaryideas
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Ya nos habíamos acostumbrado al minimalismo, a la silueta y a los altos contrastes de la publicidad de iPod: no había cómo confundir sus prints y arte, eran muy de Mac, y les resultó bastante bien esta primera estrategia porque logaron posicionar su imagen dentro de la amplia oferta de reproductores portátiles. Lo que también es cierto es que nada dura para siempre y aunque una campaña sea exitosa, el desgaste siempre la alcanzará (¿se acordaron de “soy… totalmente palacio”?) Apple lo hace a tiempo y ha comenzado a utilizar ilustraciones para continuar su posicionamiento. En mi opinión el arte es muy bueno.

Estoy de acuerdo con el cambio de estrategia visual para iPod, y creo que lo hacen en un muy buen momento. Renovarse es una forma de continuar con una campaña exitosa aunque se tengan que hacer cambios significativos. Esta nueva imagen que Apple propone para su reproductor me parece apropiada pues aterriza de forma muy clara los mercados de usuarios que son compradores potenciales del producto. La campaña la hizo TBWA\Hunt\Lascaris en Johannesburgo.

vía adsoftheworld
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En el mundo de la mercadotecnia y la publicidad siempre hay espacio para sorpresas que nos dejan pensando... ¿Cómo me hubiera gustado que esto se me hubiera ocurrido a mi?... Justamente hoy me encuentro con una de esas ejecuciones que al menos en lo personal me encantó.

Se trata de un esfuerzo BTL realizado por Schick en Sidney para promover su rastrillo Quattro buscando resaltar la suavidad de sus navajas. Para lograrlo convirtieron la máquina rasca-hielo de la pista de patinaje sobre hielo más grande de Sidney en un gran rastrillo, provocando que cada entrada del carrito se transformara en un gran anuncio para su producto.

Definitivamente un trabajo digno de mención realizado por la agencia JWT.

Otros posts de trabajos de Australia:
Print de Thrifty en Australia
M&M´s election en Australia y Nueva Zelanda
Prints de Loctite en Australia

Vía: Directdaily

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