Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Hay una campaña que me ha llamado la atención por la forma en que ironiza el competido y a veces agotado ramo publicitario. Para los que hayan pensado que solo faltaría poder anunciarse en la luna, alguien ya se les ha adelantado, pues está es la estrategia que utiliza la cerveza Rolling Rock para promocionar su próximo evento que será el mismo día que hay luna llena.

Es fácil deducir que tienen un par de meses planeando su estrategia: harán un concierto para la próxima luna llena, para lo que desarrollan una campaña con la luna como hilo conductor y deciden darle tono cómico – como la mayoría de la publicidad de cervezas en Estados Unidos – para contextualizar el concepto creativo, además de reforzar con medios electrónicos invitando a los consumidores a dejar “mensajes en la luna” escrito con un laser… suena a mucho presupuesto, pero los resultados creo que serán favorables para está marca de cerveza. (esperemos que los que "venden terrenos en la luna" no se molesten. Vean la nota aquí)

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¿Cuántas veces hemos visto escenas donde la catsup – o ketchup – se confunde con sangre? Hagamos memoria, y estoy seguro que al menos les llegan a la mente un par de sketchs de películas, en anuncios impresos, en comerciales. Siempre es la catsup la que sale volando, la que mancha la ropa, la que parece sangre. Estos prints “recrean” a la salsa de jitomate para anunciar películas de terror.

Está muy fácil de entender esta campaña: la sangre – la catsup – la película de terror.
El mensaje es correcto, directo y muy sencillo: la estrategia está bien. Hasta aquí, Tempo de Rumania – la agencia que entrega estos prints – va bien, pero he de confesar que no me parecen los más originales. No están mal, el arte y la fotografía tienen su merito, la estrategia de comunicación está completa… aún así siento que falta algo que haga que esta campaña no pase sin pena ni gloria.

vía adsoftheworld
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