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La más reciente campaña de Alka-Seltzer desarrollada en Tailandia por BBDO para medios impresos cambia drásticamente el camino que seguía la marca alrededor del mundo. La serie es presentada sobre fondos completamente negros en los que aparecen alimentos centrados que son atravesados por las pastillas.

El trabajo fotográfico y de retoque es muy bueno ya que permite un efecto visual claro sobre lo que el producto puede llegar a hacer con una buena pierna, un t-bone o cualquier postre que nos metamos al cuerpo y que en ocasiones genera malestar.

A mi parecer hace falta reforzar la marca en alguna parte de los impresos, a mi me queda claro que la campaña es de ellos pero no estoy seguro de que todo el público lo capte a la primera y que relacione inmediatamente lo que ve con el producto en específico.

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Vía: I Believe

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De los festivales que premian el trabajo creativo, este me parece uno que vale la pena mencionar. Es el “Festival Internacional de Comunicación Infantil El chupete”. Consiste en “premiar cada año los mejores trabajos creativos con valores, dirigidos al público infantil”, tomando en cuenta que se considera infantil de los 0 a los 14 años. Esta es su cuarta edición y cuenta con la participación del mercado iberoamericano por vivir una muy buena etapa de desarrollo y su alto grado de responsabilidad respecto a los temas infantiles.

Las categorías que se premian son cine/tv, gráfica, plv, música y jingles, interactiva, mascota/personaje infantil, campañas promociónales, eventos infantiles, medios y soportes. El objetivo no solo es premiar y reconocer el esfuerzo de las agencias en este rubro, sino crear un foro de reflexión para hacer frente a los problemas que afronta este mercado, así como conocer las oportunidades del mercado infantil. La cede será Valencia, España, los días 3 y 4 de Julio. Vale mucho la pena mantenerse informado de este festival y los resultados que arroje.

vía el chupete
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Hemos hablado mucho sobre los comerciales, los presupuestos y los reciclajes creativos y la importancia de “echarse” un clavado en los archivos publicitarios para tener ideas frescas respecto a lo que ya se hizo. Incluso estoy seguro que todos ustedes cuando planean una campaña hacen todos estos pasos, o cuando están generando una idea nueva, toman referentes e inspiración de varios lugares con la finalidad de no reciclar ideas ya hechas. Lo malo es que no siempre se hacen estos pasos y se obtienen resultados como este que entrega TBWA\LONDON.

Lo anterior lo digo porque confió en su memoria y en que recuerdan el comercial que se transmitía en México con una idea prácticamente idéntica, también para publicitar un auto. En mi opinión es importante tener un background publicitario basto que funcione de inspiración y punto de partida para ideas nuevas, es cierto que los grandes conceptos no nacen de la nada, ni llegan del limbo, sino que parten – la mayoría de las veces – de lo que ya hemos visto y vivido, por eso entiendo que también algunos comerciales me remitan a algunas ideas o conceptos ya vistos en otros lugares. El reto es que la inspiración no termine siendo “un refrito” o copia de un spot anterior.

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No cabe duda de que la tecnología y los gadgets afectan nuestra percepción de las cosas en especial cuando se habla de algo creado por Apple. El iPhone revolucionó la forma en la que nos relacionamos con nuestro teléfono celular ahora con "gestos" en vez de sólo "picarle" a los números, todo esto se convierte en parte de un nuevo subconsciente colectivo. Ahora UPS lo aprovecha en este comercial en el que los efectos iphonescos se hacen presentes... algo que con seguridad empezaremos a ver cada vez más seguido.

Si bien apela a esta nueva generación de usuarios de apple no puedo decir que sea muy creativo, me parece que se suma a muchos otros tratando de subirse en la popularidad del aparato. Creo que los efectos te distraen del mensaje y del concepto original que era algo simple: un pizarrón, un plumón y una breve explicación del servicio, en resumen un salón de clases. ¿Ahora es un salón de clases iphonizado?

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Si de algo se alimentan las caricaturas es de imaginación y de infinitas formas de reinterpretarse en la mente de los niños (y adultos) que las ven. Estos comerciales que tiene Cartoon Network se basan justamente en esta materia prima.

Son situaciones reales que se transforman para dar paso a situaciones de caricatura. Lo importante de este trabajo es la realización no con dibujos animados, sino con seres humanos, lo que hace mucho más serio el trabajo de la productora de caricaturas. Desde mi punto de vista, es una buena pieza y una gran forma de publicitar un canal infantil a partir de situaciones reales que, como ya dije, se transforman con la imaginación: justo como pasa siempre en la mente de los pequeños.

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