Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Por lo regular, cuando un producto se posiciona sobre otro, el objetivo del segundo lugar no siempre es ser el primero, sino asegurar su lugar para que otros no lo alcancen. Este es un caso muy familiar para todos, Coca-Cola sobre Pepsi: inclusive los comerciales de Coca tenían mejor recibimiento que los de Pepsi con artistas famosos, pero este – para mi – es el primer caso donde el eterno segundón puede decir que tiene un buen comercial, fácil de recordar y divertido.

Las escenas digitales, la creatividad, el presupuesto y otras cosas más estuvieron de buenas para realizar este trabajo. Repito, para mi este es un buen comercial que permite a Pepsi, sino completamente, llegar al escaño que Coca ha tenido por mucho tiempo al menos con sus comerciales.

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Recuerdo bien que Alvin Toffler explicaba que en el siglo XX se vivía una etapa de maduración tecnológica que se concretaría en lo más alto de lo que él llamó “la tercera ola”, y aunque muchos lo tildaron de loco, hoy es muy común escuchar a la gente quejarse de lo rápido que se vuelve vieja su computadora portátil, lo rápido que su pantalla plana deja de ser lo más nuevo, el abaratamiento de los costos de los productos cuando hace apenas tres meses era exclusivo para clases altas, en fin, hay muchos ejemplos. Pero si logramos ver dentro de la “ola tecnológica” podemos no solo entender el presente sino crear estrategias como las que se ve en este print.

Este es uno de mis favoritos, además de contar con una estrategia divertida y echar mano del pasado, trae a nuestra mente una de las líneas más famosas del cine norteamericano – tan famosa como el clásico “siempre tendremos Paris” – que como copy me parece muy inteligente. Desde el cassette hasta el iPod, han pasado al menos 30 años y en términos históricos son nada. La velocidad con que la tecnología se desarrolla y llega al consumidor es tan abrumadora como lo sería observar el nacimiento de un tsunami.

vía scaryideas
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