Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

La publicidad en exteriores se presta mucho para poner algo más que un print en algún parabus o un espectacular. La creatividad para utilizar el medio será muy importante, así como saber aterrizar los referentes inmediatos de la marca. Esta, sin duda, es una forma atractiva y diferente de anunciar un producto tan posicionado como Lucky Strike. Y es que no hay que pasar los minutos viendo el anuncio para darse cuenta a la referencia que hace. Esta publicidad exterior está en Alemania.

El copy me gusta porque complementa la imagen que se logra obtener al poner de cabeza la cajetilla con la leyenda de advertencia arriba. La idea es clara: no necesitas un iPod o alguna otra cosa, porque teniendo los cigarros, no necesitas nada más. Me parece importante encontrar estas características indirectas de las marcas y sus empaques. Hace que nos demos cuenta que las ideas quizá están en el mismo producto y no en el limbo de la creatividad. Basta con ser observadores.

vía scaryideas
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Todos recordamos la escena de Matrix donde NEO esquiva las balas doblándose de forma dramática, manteniendo la espala paralela al suelo a unos cuantos centímetros. Esta tecnología se llama “bullet time” y se necesitan al manos dos decenas de cámaras grabando en diferentes ángulos para lograr el efecto. Pero como no todos tienen la cartera llena para poder hacerlo, el ingenio creativo tiene que salir para paliar los contratiempos. Y los que lograron el objetivo fueron los japoneses. Ahora, desde el lejano oriente llegan las ideas creativas para occidente, al menos en el caso de Dove Brasil con manufactura de Ogilvy del mismo país.

Este recurso en particular me gusta mucho, le da un toque teatral al comercial, sin embargo, hay mucha diferencia entre las entregas japonesas a esta brasileña: no sé en qué consista que los japoneses logren tanta coordinación y limpieza en la coreografía, pero sin duda aún en Latinoamérica nos falta un poco de práctica. (además la producción permite repetir una y otra vez… y en Japón estas cosas se hacen en vivo. Aquí les dejo el original nipón)

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Forbes dio a conocer su reporte sobre los hombres más ricos del mundo y para sorpresa de propios y extraños Carlos Slim permanece en la segunda posición con una fortuna valuada en 60 billones de dólares. Lo interesante es que Bill Gates desciende hasta la tercera posicón y Warren Buffett toma la delantera. Vía

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Desde agosto del 2006 no comentábamos en este blog ningún trabajo hecho en Líbano pero finalmente se ha roto el maleficio gracias a una ejecución en exteriores desarrollada por Leo Burnett para la marca Koleston de su cliente Wella.

La campaña consiste en unos espectaculares colocados en puntos estratégicamente seleccionados que vienen perforados en lo que sería el pelo de la modelo de la marca, permitiendo así ver los diferentes tintes naturales que vende la marca bajo su línea Naturals.

Me encanta la idea y la forma en la que es ejecutada... Seguramente no funciona muy bien de día puesto que muy pocas mujeres buscan un tinte azul cielo, de cualquier forma me parece un trabajo digno de comentar.

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Vía: Directdaily

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Nike lanzará en nuestro país una campaña para promover el modelo más exitoso que ha tenido en estas tierras desde hace 10 años. Los modelos DUNK LOW y DUNK HIGH. Como labor de promoción, contará con la proyección del documental Nothing but the ture, mismo que se ha estrenado ya en el Festival Internacional de Cine Contemporáneo de México (FICCO) además de complementar con una exposición permanente de los modelos que han sido decorados por diseñadores y creativos que han participado con sus ideas a lo largo de los años con la marca de la palomita en la "arquitectura y forma" este par de modelos. La estrategia publicitaría correrá a cargo de varias revistas para jóvenes con el material que la compañía les dará, las mejores serán mostradas al público.

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