Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Hoy parece ser el día de los chicles, hace unas horas escribía sobre la campaña de BTL de Hubba Bubba y ahora escribo del retailer de zapatos Brantano. La ejecución gráfica de este print me pareció maravillosa, tiene un nivel de dirección de arte digno de notar, sólo me hubiera gustado que el chicle fuera menos Freddy Krueger y más Sharapova pero es mi gusto. La versión del agua me pareció menos evidente y parece un poco más forzada.

La mercadotecnia visual es la correcta y trata un concepto interesante en cuánto a estrategias de comercialización se refiere, responde creativamente a la pregunta de cómo se deben vender marcas por parte de un distribuidor, en este caso se logra mantener la esencia de Brantano y promover Converse al mismo tiempo. Un acierto sin duda de Leo Burnett en Dubai.

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¿Qué tan presente tienen en su memoria algún comercial de TV de un nuevo modelo de auto? Estoy seguro que todos los que recuerden, la mayoría de los autos se están moviendo, o en un terreno agreste, o en una carretera a gran velocidad, y en N cantidad de situaciones parecidas potenciando las características del modelo: la velocidad, la línea, la estética, etcétera. Lo que me parece rescatable de este comercial es que el auto solo se mueve unos cuantos segundos, el resto es la explotación del sentimiento humano por obtener el auto de tus sueños.

Quizá la producción pueda hacer caer al spot en lo chistoso o en lo ruidoso (y quizá está es la estrategía de Zubi Advertising) pero es imposible no entender el mensaje, que al final es el objetivo del spot. Igualmente presenta el plus en el habitáculo del modelo que es la tecnología SYNC que funciona con comandos de voz. Desde mi punto de vista es una buena entrega para una promoción automotriz: no se aleja todos los clichés en comerciales para autos, pero sí sobresale al lograr hacerte sonreír, de menos, una sola vez.

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Cuando estudias una carrera que tiene aplicación directa en los medios, una de las quejas es que “jamás te dan espacio para crear”, o piensas que “esa campaña podría ser mejor”. Pues para todos los que tengan ganas de hacer algo pronto, aquí les va su oportunidad:

Televisa Deportes están lanzando una convocatoria para todos los estudiantes de mercadotecnia, comunicación, diseño gráfico, artes visuales, etcétera, con el fin de que realicen un comercial de 30 segundos con futura transmisión a nivel nacional. La temática y la mecánica son las siguientes:

Realizar un comercial de 30 segundos usando cualquier técnica, con el tema:

“Por qué Televisa Deportes es la mejor opción para disfrutar e informarse sobre los Juegos Olímpicos de Beijing 2008”.

Se podrá realizar de forma individual o en equipo con máximo de tres personas.
Después de la realización, el video deberá subirse a la página www.experimentatd.com
Un jurado escogerá los cinco mejores y se pondrán a votación del público. El ganador producirá y dirigirá el comercial junto con el equipo de Televisa para que forme parte de la campaña institucional con miras a Juegos olímpicos.

Algo muy importante es no sentir que tu trabajo se queda enlatado, por lo que absolutamente todos los trabajos que lleguen a la página www.experimentatd.com se subirán al aire en toda la República con una ficha técnica donde vendrá el nombre del alumno, la carrera que cursa y el nombre de la escuela donde estudia.
No importa dónde estés en la República, ingresa tu trabajo en la página para conocerlo.

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Para los que vimos En Familia con Chabelo quedaron grabados en nuestra mente los concursos de Bubaloo en los que la bomba de chicle más grande ganaba la sala de muebles Troncoso. Creo que lo recordamos por que hacer grandes bombas con un chicle es algo que nos transporta a nuestra niñez, es divertido y fuera de lo normal, pienso que con ese insight en mente se creó esta campaña de ambient marketing en Alemania. BBDO en Düsseldorf pegó globos con el logotipo de Hubba Bubba en la publicidad exterior existente, con esto se multiplicó el efecto del mensaje, de pronto publicidad que parecería fría se convirtió en una gran esfuerzo BTL, en especial al pegar el dispositivo en el anuncio de lencería.

Me cautivó por la sencillez de la idea y la efectividad con la que se transmite el mensaje, esto es un ejemplo de publicidad disruptiva que no es de shock.

Otros posts relacionados:
Una revista, un chicle y Burnett
Decepcionantes Prints de Wrigley en Rusia
Impresos de Big Babol en Indonesia

Vía thepimpblog

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Para nosotros la frase que inicia este post es muy conocida y nos da un referente inmediato a la política nacional y a los comicios de 2006, mientras que en lo Emiratos Árabes Unidos, se trata de una organización en defensa de las mujeres. No cabe duda que cada vez es más fácil darse cuenta de la sintonía en la que estamos alrededor del mundo, en gran medida por las comunicaciones y claro, por la publicidad (y espero también sea porque todos en el mundo estemos persiguiendo el mismo objetivo)

Esta campaña me recuerda a la que en México se implementó con el fin de reducir el maltrato a las mujeres, donde varias famosas salían golpeadas en los parabuses, entre ellas Carmen Aristegui y Lolita Ayala. Esta estrategia que entrega TBWA\RAAD para City of Hope.org me parece mejor, menos dramática y mostrando los efectos del maltrato de tal forma que lleva a la reflexión de los que miran el anuncio. Es bueno que existan estas campañas sociales, es malo que tengan que ejecutarse tan seguido porque el problema no se reduce.

vía adsoftheworld
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