Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Para la presentación de su nuevo balón, el Euro-pass de Adidas, se han lanzado dos campañas para mercados netamente futboleros: Europa y Latinoamérica. Las estrategias son distintas, tomando en cuenta los contextos culturales. En Europa la campaña es sofisticada con un toque divertido con la utilización de animaciones muy sencillas y figuras reconocidas: Messi, Kaká y Gerrard. Por el contrario, en Latinoamérica se han concentrado en el juego amateur donde se busca lograr los sueños con lo mejor que pueda obtenerse en las tiendas deportivas. Aquí el comercial para Latinoamérica.

Haz click aqui para ver la campaña europea.

Me gustan las dos formas de presentar el mismo producto, ambos mantienen el enfoque divertido del fútbol tocando lo característico de cada cultura: la elegancia y sofisticación europea y la diversión y humor latinoamericano. Para mi, estas dos entregas están bien realizadas, dirigidas muy bien al sector que busca impactar y con el insight apropiado.

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Cuando se entra en un concurso, no solo se busca quedar primero sino lograr el reconocimiento de terceros cercanos; y cuando estás en la escuela no hay como que tus papás te vean con una cara de orgullo que los haga perder la dentadura (y no dudo que siendo adultos sigamos buscando ese gesto de aprobación). Valiéndose de este insight, la Communication Agencies Association en Nueva Zelanda (CAANZ) ha lanzado estos spots de TV para promocionar su concurso creativo y hacer sonreír a tus viejos.

Como campaña publicitaria se cubren todos los elementos del brief de forma completa y se logra comunicar el mensaje de forma sencilla y clara. Sin embargo, ambos anuncios tocan puntos delicados de tipo global – el sida y el terrorismo – y creo que abordarlos con un tono de humor ácido puede incomodar un poco a algunos espectadores. Por otra parte, debe ser muy diferente el orgullo que podrían sentir tus papás por un logro médico, al provocado por matar al líder terrorista/socio de Estados Unidos para acabar con la guerra. De que tiene creatividad, la tienen, sin duda… lo único a evaluar es la sensibilidad de la audiencia y espero que Nueva Zelanda esté lista para estos anuncios (yo creo que sí)

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Esta es una forma muy “peculiar” de anunciar una marca que no está conectada con el ramo automotriz. Probablemente se nos ocurran marcas como Hot Wheels o Micromachines mientras vemos este comercial; o quizá pensar en un copy final como “sé lo que quieras ser”, o algún otro de mejor hechura. La música de Freddy Mercury acompaña de forma excelente la producción del spot: le da ritmo a la narrativa, además de ser un tema fácilmente reconocido y por demás pegajoso. Creo que este comercial tiene todo lo necesario para ser una buena ejecución para carros de juguete. (y creo que sería lo obvio)

La agencia Fallon de Londres justifica todo el spot y producción en una frase que cierra su copy: full of joy. Si han visto otros comerciales de esta marca de chocolates Cadbury, saben que se caracterizan por descontextualizar al producto, lo que hará que para muchos baste el texto para decir: “aaaah, ya entendí” y otros no harán la conexión entre los carritos y el chocolate. Creo que grosso modo es un buen comercial, una buena idea creativa con su concepto bien aterrizado. Incluso el copy me agrada pues logra concretar la “felicidad” de los tan incomprendidos carritos de aeropuerto que “solo quieren divertirse”. Lo que no me checa mucho es cómo puede darte un chocolate tanta alegría: quizá los pilotos iban comiendo uno mientras conducían. (la verdad es que yo le veo toda la pinta de comercial para Micromachines: no violento, nada agresivo y creo yo, ideal para el público infantil)

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Para anunciar oficialmente que Nike ya vende sus productos en Vietnam se lanzó una campaña en impresos en la que la famosa palomita (swoosh) de la marca toma el lugar de la estrella del país con el copy ¨Now in Vietnam¨.

El recurso de la bandera no es de lo más original pero cumple con el objetivo de introducción que la marca solicitó a la agencia Grey en esta etapa. Resulta increíble pensar que los productos de Nike llevan años produciéndose en dicho país y que apenas ahora se comenzarán a vender de forma oficial.

Posts de Nike alrededor del mundo:
Nike más ligeros que nunca
Comercial de Nike Plus por Crispin Porter + Bogusky
Nike+: el reto de Yuri

Vía: Ads Of the World

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Está campaña se soporta en elementos sencillos – el producto per se y el texto – para lograr un objetivo primordial: recordar. Cuando un print tiene un diseño sencillo, con pocos colores y menos elementos se corre el riesgo de que sea simple y no cumpla su función. Sin embargo, estos anuncios dejan ver el buen trabajo del departamento de arte y creatividad, pues lejos de olvidarse se quedan en la memoria.

El objetivo de comunicación está por demás claro, directo y bien aterrizado por el copy. También se sale de los anuncios con niños frente al cuaderno tratando de recordar, de X cosa que se olvidó y era vital para Y situación y de otros ejemplos parecidos. El producto y los altos contrastes bastan para recordar el propósito de la campaña. El único "pero" que pondría es que a mi gusto, hay demasiado aire en la foto.

vía adsoftheworld
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Qué incómodo resulta estar con alguien que tiene un poderoso mal aliento. ¿Cómo decirle que tiene un problemita? Claro que no haríamos lo que proponen dos de los tres prints, pero ganas no nos faltan. Es un insight muy sencillo y que todos hemos vivido alguna vez con alguien. Repito, ninguno tendría una reacción tan drástica, pero seguro que se nos ha ocurrido hacerlo.

JWT en Australia es quien entrega esta estrategia y creo que no llega a más. Hay dos cosas que se repiten constantemente en comerciales de dentríficos y enjuagues bucales: frescura – que se aterriza con frío o besos – y el mal aliento – que se aterriza como lo presentan los prints o con como mal a combatir – y no sé qué tan complicado sería pensar en otra estrategia para publicitar una pasta. Para mi no son malos anuncios, pero distan de ser escalones para mantener el posicionamiento.

vía scaryideas
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Ya nos habíamos acostumbrado al minimalismo, a la silueta y a los altos contrastes de la publicidad de iPod: no había cómo confundir sus prints y arte, eran muy de Mac, y les resultó bastante bien esta primera estrategia porque logaron posicionar su imagen dentro de la amplia oferta de reproductores portátiles. Lo que también es cierto es que nada dura para siempre y aunque una campaña sea exitosa, el desgaste siempre la alcanzará (¿se acordaron de “soy… totalmente palacio”?) Apple lo hace a tiempo y ha comenzado a utilizar ilustraciones para continuar su posicionamiento. En mi opinión el arte es muy bueno.

Estoy de acuerdo con el cambio de estrategia visual para iPod, y creo que lo hacen en un muy buen momento. Renovarse es una forma de continuar con una campaña exitosa aunque se tengan que hacer cambios significativos. Esta nueva imagen que Apple propone para su reproductor me parece apropiada pues aterriza de forma muy clara los mercados de usuarios que son compradores potenciales del producto. La campaña la hizo TBWA\Hunt\Lascaris en Johannesburgo.

vía adsoftheworld
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