Archivo de Febrero 29, 2008
Mastercard: más de lo mismo
Mastercard está de vuelta con la estrategia que les ha hecho posicionarse alrededor del mundo. Es impresionante la plasticidad que ha tenido a lo largo de varios años su concepto creativo “priceless” o como lo hemos conocido aquí en México: “no tiene precio” (tan famoso que tiene parodias en casi todos los idiomas) Y parece no agostarse la fuente creativa de los encargados de entregar este nuevo comercial.
La fuente de la eterna juventud para estas entregas radica en las emociones humanas y los infinitos escenarios en lo que pueden ser recreados la felicidad, el humor, el sarcasmo, etcétera. Sin embargo, una campaña que también parecía no tener fin era la que tenía como cierre “Soy Totalmente Palacio”, y al cabo de un par de años terminó por desgastarse. Este spot me parece bueno, divertido, pero no como los primeros que transmitían la esencia misma del concepto “no tiene precio”. Espero al tiempo en que poco a poco la cotidianeidad haga cambiar de estrategia a los creativos y a los espectadores les deje de causar gracia.
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Escrito el : 29 Febrero, 2008 bajo Ad Review, Brief Blog, Campañas, Mercadotecnia, Posicionamiento, Promoción, Publicidad, Spots, Televisión.
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Spot de Milenio en México
A casi dos años del famoso incidente ocurrido en el mundial de fútbol Alemania 2006 en el que Zinedine Zidane embiste con la cabeza al defensa italiano Materazzi, aparece este simpático comercial desarrollado por la agencia Olabuenaga Chemistri para promover la página web del periódico Milenio.
El spot presenta una versión avejentada de ambos jugadores repitiendo la escena y cierra con el copy ¨Milenio.com, Noticias actualizadas minuto a minuto¨. Fácilmente me imagino otros tantos eventos que podrían ser aprovechados para darle mayor profundidad a la campaña.
Lo que definitivamente es una lástima es que pasemos las horas viendo un 80% de comerciales malos en la televisión nacional cuando existen este tipo de ejecuciones que a duras penas logramos captar ocasionalmente y que al menos en la comunidad de AOTW ha levantado comentarios positivos.
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Escrito el : 29 Febrero, 2008 bajo Brief Blog, Mercadotecnia, México, Publicidad, Spots, Televisión.
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Iconos como recurso creativo
La imagen que se han formado algunos países que se caracterizaron en algún momento de su historia por fuertes movimientos esclavistas o racistas – que aún hoy se les puede identificar por sus iconos reconocidos – siguen siendo fuente de inspiración para los creativos, y específicamente pudimos localizar dos prints muy particulares que identifican a dos naciones con su pasado (o al menos eso esperamos). El cliente es un restaurant bar llamado Chopstix.
Creo que una de las “fast food" favoritas de las naciones primer mundistas – además de las hamburguesas – es la comida oriental, y en mi opinión estás piezas tocan temas muy fuertes. No están mal logrados – de hecho el arte me parece muy bueno, con ese toque de cuarteado en la textura que remonta al pasado – porque creo que descontextualizan correctamente el producto y le dan a una imagen amenazadora un rostro amable. Claro está que estos movimientos odiaban a todo otro grupo racial existente, pero como dice el Copy: no se puede odiar todo, y en este caso, no puede odiarse una buena cajita de brócoli o tallarines.
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Escrito el : 29 Febrero, 2008 bajo Ad Review, Brief Blog, Campañas, Diseño, Imagen, Impresos, Mercadotecnia, Publicidad.
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