Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Estoy seguro que después del Internet, lo que más nos cambió la vida fue la comunicación en tiempo real: ICQ, Hotmail Messenger, Yahoo Messenger, Windows live y el más reciente Skype que funciona más como video llamada que como un mensajero. Pero no todo termina ahí, siempre hay nuevos mercados y nichos que cubrir. Para esto ha llegado un nuevo sistema llamado OOVOO, que ofrece todos los servicios de los anteriores, además de poder tener comunicación en video con 3 o 4 personas a la vez, obviamente tendrá sus requerimientos en cuestiones técnicas de banda de ancha por ejemplo, otro plus que ofrece está explicado en este video, que en pocas palabras no dice lo que a muchos nos gusta escuchar al final: ES GRATIS.

La comunicación online y los nichos en Internet están creciendo tan rápido como los servicios que se pueden encontrar y descargar. Para los que estamos imbuidos en la publicidad, es necesario empezar a pensar en desarrollos específicos para medios electrónicos; y deben existir los medios y formas, sino, ¿Cómo es posible que un producto se oferte GRATIS en Internet? Por su puesto está a la espera de patrocinadores y N cantidad de gente dispuesta a invertir. Por lo tanto debemos adelantar en los campos de la creatividad, viendo la vida en línea como un nicho listo para ser abordado. (por ejemplo los sordos)

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En Nueva Zelanda hay una serie de boards que promocionan una película llamada “The Wrong Man” (que originalmente se llama “Lucky Number Slevin”) y aprovechando el título, DDB NZ desarrolló una estrategia para Sky Movies donde “se confunden” de nombre del actor y con periodicidad “arreglan” su error.

Me parece que esta estrategia es buena, llama la atención y logra la recordación en el público que lo observa. Claro está que para que funcione este tipo de anuncio, en el arte, se debe de contar con un personaje reconocido y claramente posicionado como es en este caso. El camino que sigue esta seríe es sencillo: ver un primer “error” lo hará tema de conversación entre las personas, y notar los “arreglos” que se le hacen con el tiempo harán caer en cuenta a todos. Parece una estrategia arriesgada al principio, pero con una buena planeación se logran resultados interesantes.

vía adsoftheworld
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En cabina para Briefblog estuvo Ian Reider platicando sobre la investigación de mercados y otros menesteres relacionados a la importancia de la información.

Con 38 años de experiencia que lo acreditan como una autoridad en el campo, nos platica del tiempo que estuvo en TNS Gallup de la cual fue fundador y de su nuevo proyecto: Ímpetus. Nos explica el concepto detrás de la visión de negocios, de la evolución del mercado y la segmentación tan específica en la actualidad.

Finalmente nos deja muy claro que la información jamás fue tan importante para una empresa como lo es ahora, y el aprendizaje al interior de la misma con la información que se obtiene de los estudios de mercado. Estos y otros detalles, además de algunos ejemplos los escucharás en este podcast.

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La Unión Europea multó a Microsoft por prácticas monopólicas con 899 millones de euros debido a que la empresa cobraba montos ¨no razonables¨ a los programadores que querían hacer sus productos compatibles con el sistema operativo Windows. Vía

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Para hablar de viral y guerrilla creo que este es un buen ejemplo. Hemos sido testigos de varias campañas sociales para fomentar el uso del cinturón de seguridad. En México vimos a una niña gritando: “no se puso el cinturón, no se puso el cinturón”, y reforzado con las multas de tránsito creo que se ha logrado un resultado positivo. Pero una forma de impacto mucho más creativa en lo relacionado a estas campañas son la guerrilla y el viral. Desde mi punto de vista, son una magífica opción.

Seguramente habrá nuevas formas de desarrollar spots de tele y radio respecto al mismo tema, tan buenos como el ya conocido que dejo a continuación.

Ambos spots logran su cometido, son claros y directos. Un punto para ambas formas de promover un cambio de hábito en la sociedad.

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