Archivo de Febrero 25, 2008
La conciencia ecológica: un buen nicho
Desde que Al Gore hizo tema de todos el problema del calentamiento global provocado en gran medida por las emociones de gases contaminantes y clorofluorocarbonos, las empresas han puesto especial atención a sus productos, más aún si estos son emisores directos de estos gases. Smart ha decidido ajustar el motor de su nuevo compacto y de la mano de BBDO de Alemania, lanzan este print para publicitar el modelo.
En México cada vez es más la población que busca productos poco contaminantes y alimentos sin aditivos. La tecnología verde y la propuesta de los bio-combustibles están abriendo un campo nuevo a los productos biodegradables y a una conciencia ecológica. Claro está que la publicidad y la mercadotecnia no dejarán de lado este nuevo nicho y buscarán aterrizarlo en nuestro vivir cotidiano. Quizá nosotros vivimos con un poco de atraso lo que en otros países es una costumbre – empezando por el intento de aprender a clasificar la basura con botes verdes y grises –, pero no dudemos que en algún momento nos veamos comprando parte de nuestra comida en un “Green Corner” u otro establecimiento orgánico. (o al menos leyendo los ingredientes de muchos de nuestros consumibles)
vìa adsoftheworld
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Escrito el : 25 Febrero, 2008 bajo Ad Review, Agencias, Brief Blog, Campañas, Mainstream, Mercadotecnia, Mercadotecnia Directa, México, Propaganda, Publicidad.
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BTL de 3M: Baños que guardan secretos
El uso del Below the line en los baños es algo recurrente, lo hemos visto en más de una ocasión, con ejecuciones en espejos y puertas entre muchas otras locuras. Mi sentir es que no hay nada nuevo, son pan con lo mismo, un gráfico aquí y otro allá, bastante trillado y ya no te sorprende, cómo consumidor lo has visto antes. Creo que el reto es utilizar el medio con respecto a los beneficios del producto, sólo así se podrá concebir un buen resultado, así lo veo en el caso de 3M. Su producto impide que puedas ver la pantalla de la laptop del vecino en Starbucks promoviendo la cultura de la paranoia.
El copy podría haber sido más creativo pero la idea está en el lugar correcto, me gustaría saber en cuántos baños ejecutó la agencia Cozum en Estambul para 3M, sólo para tener alguna idea del impacto real que esta activación tuvo sobre las ventas. En lo personal disfruto mucho la mercadotecnia de esta empresa y entre mis favoritas están los prints de la cinta Scotch de Alemania, una campañía capaz de traducir la innovación de sus productos a campañas sensiblemente atractivas.
vía directdaily
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Escrito el : 25 Febrero, 2008 bajo Below the Line, Brief Blog, Ventas.
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Hellman & Friedman compra Getty Images
Por un total de 2.4 billones de dólares, el banco de imágenes más grande del mundo,Getty Images cerró el trato con Hellman & Friedman a $34 dólares por acción. Vía
Escrito el : 25 Febrero, 2008 bajo On Target.
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Ligero
Este insight es muy común en estos días para anunciar productos bajos en grasa o naturales. Está en “el agua ligera” y el “pan tostado” que una abeja puede llevar volando a su panal. En otros países también tienen sus productos que ayudan a controlar el consumo de grasas saturadas. Por ejemplo Intermarkets en Dubai se encargó de usar este concepto para realizar dos ejecuciones para la marca Labaneh: un untable para pan.
Me parece buena la primera ejecución, creo que logra el objetivo; en mi opinión, la segunda no tiene tanta fuerza, se entiende mejor después de ver la primera y captar el concepto. Algo es seguro: la ola de productos Light o bajos en grasa tendrán que encontrar nuevas ideas creativas para promocionarse porque el concepto “ligero” está muy utilizado, sobre todo porque no hay mucha dificultad en imaginar que algún producto bajo en grasa pueda flotar. (sino, recuerden aquella mayonesa que flotaba desde la mesa y que los usuarios tenían que atraparla para regresarla a su lugar)
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Escrito el : 25 Febrero, 2008 bajo Ad Review, Agencias, Brief Blog, Impresos, Mercados, Mercadotecnia, Promoción, Publicidad.
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No al Publimetro
No me tomen esto a mal… me parece genial que exista un periódico gratuito que permita llevar una dosis de información a más mexicanos, me gusta que los repartidores siempre brinden un saludo con una sonrisa y me encanta que en ocasiones se conviertan en voceros de diversas marcas para lanzamientos y promociones.
Lo que es inaceptable es que más allá de aprovechar los semáforos para repartir sus periódicos, la gente de Publimetro utiliza los topes de una ciudad caótica como puntos de reparto y todos nosotros suframos las consecuencias. Si de por si los topes frenan el bastante la circulación, esto se multiplica exponencialmente al frenarse por completo a recibir un periódico y esquivar al pobre repartidor.
Creo fielmente que el crecimiento de los medios es un claro indicador clave del crecimiento del consumidor y aunque el material de lectura no siempre sea el mejor, cultiva al lector y le permite enterarse de lo más relevante que ocurre a su alrededor, sin embargo, dicho crecimiento no puede estar en función del detrimento vial de una ciudad. Es fundamental que las autoridades viales tomen medidas en lugar de convertirse en semáforos como ocurre en este país.
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Escrito el : 25 Febrero, 2008 bajo Brief Blog, Medios, Medios Publicitarios, México.
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