Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Voy a tratar de entender esto: Está el maratón y la carrera ciclista en Los Ángeles y hay dos patrocinadores que son “hermano” por decirlo de algún modo, hijos de la misma armadora: Acura es la versión de lujo de Honda; entendería, pues, que entre estas marcas haya ciertos parecidos en algunos modelos. Pero en publicidad, cuando dos prints "se parecen" lo primero que viene a la mente es: plagio ó falta de creatividad.

No voy a juzgar a RPA de Santa Mónica en Estados Unidos porque ya hemos visto y comentado que los caminos creativos se acercan en muchas formas y momentos. Pero alguien con menos corazón le dirá, entre otras cosas, que si sus creativos tenían pereza mental para desarrollar una estrategia y campaña, o si no se dieron cuenta que ambas ejecuciones eran prácticamente idénticas, o si a la armadora no le dolió pagar dos veces por la misma propuesta para sus diferentes marcas, o también…(dejen en un comment lo que ustedes dirían)

vía adsoftheworld
Leer más en Technorati: Maratón, Los Ángeles, Honda, Acura, publicidad, RPA, Santa Mónica, campaña, creativo, estrategia

Compártelo

Los programas de compresión existen en la categoría de software menos apreciado, lo utilizas todos los días comprimiendo y descomprimiendo archivos y no le das mucha importancia, en la mayoría de los casos la gente ni siquiera sabe que programa usa, sólo dice "lo zipeo y te lo mando". Creo que este tipo de software corre el riesgo de convertirse en un genérico, en especial ya que ahora lo encuentras integrado en windows o en mac, lo que hace que no por fuerza necesites descargar un nuevo software.

Es por eso que esta campaña de publicidad de Stuffit Deluxe me llamó la atención, es un intento por crear conciencia por la marca con el fin de diferenciarla. En mercadotecnia y publicidad vemos esto todos los días, pero en los blogs de creatividad nos distraemos por las grandes producciones y no le damos la cobertura apropiada a este tipo de esfuerzos. Es por esto que decidí escribir sobre estos spots, la creatividad no es asombrosa y te deja a unos centímetros de una sonrisa pero el punch line simplemente no está allí, opino que la voz es lo primero que me desanimó pudo haber sido más alegre, el locutor transmite más flojera que emoción por su marca. Buen intento pero le faltó algo más.

vía adhunt

Leer más en Technorati: ad, creatividad, Mercadotecnia, Publicidad, spot, Spots, TV, stuffit deluxe, briefblog

Compártelo

Polaroid anunció la semana pasada que dejará de producir rollos para sus cámaras instantáneas buscando canalizar sus esfuerzos a líneas de negocio que cubran las necesidades actuales del mercado. La empresa buscará una oferta para otorgar los derechos de explotación de los rollos instantáneos. Vía

Compártelo

Dicen los antiguos: “El que sabe… sabe” y esa es la idea principal de este par de prints. El público poseedor de un auto sabe que no hay como llevarlo a la agencia a revisión, pero la mayoría por ahorrarse unos cuantos pesos, prefieren arriesgarse con algún “mecánico de confianza”; y no significa que no puedan ser tan buenos o mejores que los mecánicos de agencia, pero para fines práctico de McCann Erickson Argentina, ese es el mensaje a trasmitir.

¿Quién nos creó? En el creacionismo se llama de muchas formas, pero está claro que apela al sentido de que solo es posible arreglar algo a la perfección con los responsables directos de la creación. El planeamiento de la agencia para llegar al mercado apelando al sentimiento de seguridad hacía uno de sus bienes materiales más preciados es un acierto rotundo. Si Chevrolet crea sus autos, son los más cualificados para repararlos porque los conoces a la perfección – esa es la confianza que pretenden dar – y si Dios nos creó… bueno, es el único que puede reparar lo que los humanos no pueden.

vía adsoftheworld
Leer más en Technorati: Chevrolet, McCann Erickson, Argentina, confianza, creacionismo, agencia, Dios, mercados, mecánicos, humanos

Compártelo

Coca-Cola lanzó de la mano de la agencia Z Publicidad una nueva campaña con el nombre "Si Coca-Cola Zero pudo mejorar, yo también". Esta marca se ubica en el sexto lugar de ventas para el corporativo a nivel mundial y se ha establecido cómo favorita entre un gran grupo de personas en México. Este lanzamiento de fórmula se suma a los teasers que en Abril del 2007 le reportaran 17% de aumento en ventas a la empresa.

El estilo de la producción y creatividad va muy de la mano de lo que se hizo con la versión Light si me preguntan a mi. Sin embargo, la mercadotecnia del anuncio está bien lograda, no se siente tan comercial y tiene un feel de publicidad auténtica que me agradado. Los spots americanos son ingeniosas, pero no opino que se relacionen a un nivel afectivo con los consumidores algo que la versión mexicana si logra.

vía merca2.0

Posts relacionados:
Ambient de Coca Cola Zero en Brasil
Firman Andrés Guardado y Carlos Vela acuerdo con Coca-Cola

Leer más en Technorati: ad, México, Mercadotecnia, Publicidad, spot, Spots, Teaser, Ventas, zpublicidad, coca-cola zer nueva fórmula, briefblog

Compártelo