Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

ADVERTENCIA: los siguientes consejos de seguridad laboral están cargados de sangre y en uno de los casos, semimutilación.

La seguridad laboral es uno de los principales intereses de algunos de los patrones y más de algunas fundaciones como es el caso de la canadiense prevent-it.ca. Comprendo que tienen como finalidad reducir el número de muertes por accidentes en el trabajo, también soy partidario fiel de usar todas las medidas de seguridad recomendadas por más exageradas que parezcan, también apoyo a las campañas sociales que se desarrollan con este propósito. Pero que DRAFTFCB de Toronto me perdone: esta es una campaña de terror.

Mostrar las consecuencias de no prestar atención en el trabajo es una necesidad: eso no lo discutimos. Pero este tipo de prints lejos de hacer un llamado a la conciencia de los trabajadores, es un distractor por la cantidad de sangre y elementos cargados del arte. Apoyo las campañas y la publicidad en pro de la seguridad, pero no las que amenazan de una forma tan agresiva. (Además, ¿Quién de nosotros le hizo caso a su mamá la primera vez que le dijo: "no toques eso o te va a pasar X cosa y te va a doler"? Para mi, este anuncio es más un regaño que un intento de sensibilizar. Qué lástima)

vía adsoftheworld
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Con una campaña que incluye comerciales en televisión, spots de radio, impresos en periódicos y hasta cineminutos, el gimnasio líder en México Sportcity nos presenta lo que ellos bautizan como una nueva religión... El Deporteísmo.

Crecer un 30% en el 2008 el número de centros de acondicionamiento e incrementar el número de afiliados a sus distintas sucursales de forma sustancial son algunos de los objetivos de la compañía que se recarga en Terán TBWA como su agencia y en OMD para la selección de medios.

Me gusta mucho el concepto creativo rector detrás de la campaña, la idea de elevar al deporte a un nivel superior y que a fin de cuentas convierte a sus gimnasios en los templos de quienes lo practican es sumamente buena...

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Artículos promocionales. ¿Qué son? ¿Cuáles son sus mercados ideales? ¿Qué le depara el futuro? ¿Cuál es la tendencia?

Miguel Ángel Vega de Promociónales Pacífico estuvo platicando con nosotros y dando respuesta a las preguntas arriba planteadas. Nos explica sobre los presupuestos farmacéuticos y los “changarros” que también buscan figurar con artículos promociónales. Y por su puesto, la inserción de la tecnología en este mercado.

Nos cuenta de su crecimiento en 10 años, su alianza estratégica con empresas de oriente y su conquista de Europa. Hablamos de campañas, de presupuestos, de casos de éxito, retos presupuestales y dónde encontrar a Miguel Ángel en una charla para nuestro podcast.

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Todos sabemos que un anuncio en el superbowl es CARÍSIMO, y por lo regular solo las marcas más grandes se atreven a comprar un espacio que va de 30 segundos a 1 minuto.
Vimos los inflables gigantes de Coca-Cola, el comercial en ASL (American Sign Lenguaje) de Pepsi, los contactos visuales de Doritos, la mujer fea de los cacahuates Planters, y la lista sigue, pero el ganador de todos los spots de TV es el que regresa al clásico espíritu americano de la conquista y superación personal: El “David” americano favorito que contra todo vence al “Goliat” que se le ponga enfrente. Por la música – elemento indispensable para obtener el referente – van a saber a quién nos referimos.

Budweiser no solo apostó en este evento por ser el más televisado, sino que escogió una estrategia que le llegaría al corazón patriótico de todos los televidentes, y a los menos patriotas les llegaría el referente de la película, a los músicos el referente de la banda sonora, a los cinéfilos… y a todos los que hemos visto la película y recordamos el clásico grito final: “AAAAAAADRIIIIAAAAAAAN” (con tono de boca torcida claro).
Buena estrategia que llega a muchos mercados.

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Todos hemos escuchado la frase: “no lo tolero, lo vomito”. Esa es la intención del siguiente par de prints. McCann Ericsson es el cerebro detrás de esta campaña para Jazz Radio 106.8 en Polonia. Si eres de estómago sensible, vale la pena tomar tus precauciones.

La idea original parte de la difícil aceptación de algunos sectores del mercado que no están acostumbrados a “digerir” el jazz, entre otros géneros. Es clara al menos en el segundo print la alusión a nichos del estilo Pop y Hip-hop tan populares ahora. Es cierto que no todo el jazz es solo para los iniciados, pero el diseño de estas piezas deja claro que no siempre se puede cubrir todos los mercados que se quisiera. Probablemente sea positivo reforzar la idea de que el jazz tiene un nicho de mercado muy específico. Por otro lado, las radios están siguiendo la tendencia mainstream del los géneros más redituables, que no es el jazz, y a la larga será un problema para los músicos de este "tán complicado estilo".

vía zero-zed
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