Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Uno de los objetivos de la publicidad es lograr que el mercado recuerde fácilmente las marcas, los nombres y los colores de un producto determinado. Lograrlo no siempre es fácil y menos cuando después de un tiempo las ideas ya no fluyen: todos los creativos en algún momento de su vida tiene uno – o varios – bloqueos que no les ayuda en nada para decir algo de la marca. Para buena fortuna de la imaginación, siempre hay formas de lograr que ese bache creativo pase más rápido. Una forma recurrente de salir del hoyo es hacer “cantar al producto o a todo lo que tenga a su alrededor”, como en este ejemplo.

Un bache creativo no siempre se supera con una campaña o ejecución decorosa porque casi cualquier idea que llegue a la cabeza parece segura candidata a realizarse con el apoyo de los elementos de producción y “otros maquillajes de edición”. Pero los que tiene un ojo educado para la publicidad saben cuando el equipo creativo estaba en un hoyo creativo, o en el peor de los casos, no tenían ni la más remota idea sobre qué decir de una marca y cómo decirlo.

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¿Cómo anunciar fertilizante? En sí, el planteamiento suena a “reto seguro”. En nuestro país los abonos naturalez – los cascarones de huevo que muelen las abuelitas, los desechos del ganado ovino, bovino y otros ingeniosos métodos – tienen gran tradición, haciendo difícil la introducción de los "mejores y seguros químicos" hechos ex profeso con el fin de mejorar y asegurar el crecimiento de lo sembrado. Sin duda sería interesante ver la reacción que podrían tener estos impresos de la marca Substral hechos por Ogilvy en Frankfurt.

De entrada el copy es largo y puede significar un primer obstáculo en la campaña, pero una vez que se leen los impresos el prejuicio se evapora y se lleva una sonrisa de complicidad por el ingenio detrás de su desarrollo. Y qué decir del arte: a primera vista luce atractivo porque no se ven como piezas publicitarias comúnes. Claro está que debe de conocerse un poco de historia universal para aceptar y entender por completo el concepto. Quizá en un futuro, si esta campaña se “tropicalizara”, veríamos caras conocidas, por ejemplo…(se aceptan sugerencias en los comments).

vía adsoftheworld
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Las tiendas de conveniencia Supercity de Soriana buscarán crecer invitando a los propietarios de misceláneas y tienditas formales o informales a adoptar la franquicia por medio de un crédito comercial previamente negociado y establecido. Con esto buscarán competir con mayor fuerza contra las cadenas antes establecidas. Vía

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Una de las mejores promociones que he visto recientemente se está llevando a cabo en Australia y Nueva Zelanda con el M&M´s Election, un esfuerzo realizado por Challenger BBDO en el que cada uno de los colores de los famosos chocolates es convertido en un candidato y hace campaña para que los consumidores lo voten como su favorito.

Los australianos y neozelandeses pueden registrarse y votar mientras que participan en una rifa por $100,000 dólares. La campaña incluye una serie de spots de 5 segundos en los que cada candidato da a conocer su promesa básica, una serie de impresos y un mini-sitio que permite seguir de cerca las votaciones.

Estos son algunos de los impresos

Seguramente la candidata verde dará mucho de que hablar y por lo menos a mi me recuerda a cierta candidata al senado de Bélgica cuya atrevida campaña en la que ofrecía 40,000 felaciones a cambio de apoyo dio la vuelta al mundo.

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Vía: I Believe

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Tal parecería que todos están preocupados por el planeta: las empresas multinacionales, los grandes productores de insumos, las siderúrgicas, por nombrar algunas. Hemos visto ya varias piezas patrocinadas por estas grandes firmas que invitan al cuidado del agua, combatir el calentamiento global y ahora tenemos una pieza de Odyssey Communication Srl en Rumania que hace una reflexión sobre el reciclaje.

El arte no trata de mostrar más allá de lo que el copy nos dice: “No cortes los árboles. Recicla”. Por demás sencillo y directo, haciendo mención no solo de la afectación directa sobre los seres humanos sino también a los otros seres vivos – sí, de una manera poco ortodoxa con el perro – por los que habría que hacer un esfuerzo extra.
Esperemos que estos mensajes tan claros y sin más pretensión que mostrar un futuro cercano tengan la reacción adecuada.

vía elmaaltshift

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