Archivo de Enero 15, 2008
Apple lanza la nueva Macbook Air
Siempre he dicho que el mejor trabajo se logra a través de las mejores herramientas, con el equipo correcto se puede lograr una ventaja competitiva en la presentación de un proyecto o la venta de una campaña. Apple es una empresa que crea herramientas que ayudan mucho en el trabajo creativo, es por eso que sus lanzamientos son especialmente importantes para los que estamos en la industria de la mercadotecnia y publicidad.
Steven Jobs anunció el día de hoy el lanzamiento de la nueva MacBook Air, una "thin notebook" de 0.4-1.94 cm de espesor. Por $1,799 USD obtienes una pantalla LED de 13.3 pulgadas, 2 GB de memoria, 5 horas de vida en la batería, WiFi, Bluetooth y un procesador Intel Core 2 Duo de 1.6 Ghz. El único detalle es que esta monada de máquina no cuenta con unidad de CD. En E.E.U.U. la puedes pedir hoy mismo y esperar 2 semanas a que la entreguen, habrá que ver si sucede lo mismo en la Apple Store de México. En mi lista sólo falta que inauguren una tienda itunes en México.
El producto está acompañado por un nuevo comercial que hace un buen trabajo para comunicar el tamaño de la laptop, el spot arranca con una persona abriendo un sobre manila, después sacando la notebook, en todo momento se asocian estas dos imágenes dejando claro que es la computadora más delgada del mundo.
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Escrito el : 15 Enero, 2008 bajo Ad Review, Negocios, On Target.
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Mercadotecnia provocativa en Vancouver
Apenas la semana pasada hablábamos sobre las dificultades y peculiaridades de abrir una nueva tienda o sucursal con el caso de Fedex Kinkos y ahora nos encontramos con un excelente ejemplo realizado en Canadá para inaugurar una tienda de lencería.
Agent Provocateur aprovechó la leyenda urbana de las fotocopias en las oficinas para crear un set móvil con un camión, modelos en lencería, una vitrina y una fotocopiadora. La acción consistió en parar en puntos estratégicos de la ciudad, atrayendo a cientos de mirones que se llevaban de regalo una sensual fotocopia de alguna de las modelos.
Tanto el camión como las copias tenían la dirección de la nueva tienda e invitaban a todo el público a conocerla. Una excelente idea y una ejecución definitivamente memorable.
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El efecto shock y los anuncios que asustan a cualquiera WSIB
Spot de Webcargo ¨Grateful Asses¨
Vía: Luis Maram
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Escrito el : 15 Enero, 2008 bajo Brief Blog, Campañas, Guerrilla Marketing, Mercadotecnia, Publicidad.
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Las ventas en el retail bajaron en E.E.U.U.
El mes de Diciembre comprobó los temores de las cadenas comerciales en E.E.U.U., durante este periodo se reportó una disminución de ventas del .4% según reportó el WSJ.com. El reto será ver que efecto tendrá esta disminución en tierras aztecas y si en verdad será este el año en el que México se libere de la economía estadounidense.
Escrito el : 15 Enero, 2008 bajo Negocios.
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Guerrilla Marketing de Air Canada
El objetivo de toda campaña de mercadotecnia de guerrilla es ser disruptivo, es decir, sacar de onda a las personas con algo que no esperan y así captar su individida atención por un instante. Hay mejores ideas que otras y pienso que por lo general cuándo se habla de este tipo de estrategias se acaba con publicidad en la calle complicada que a nadie le llama la atención o que si logran su objetivo no se cumple con la masa crítica de usuarios necesaria para efectivamente mover las ventas.
Air Canada es un caso en el que se toma un objeto ordinario y se le hace una modificación menor para ser disruptivo, el resultado es fabuloso. Al cono se le cambió el sentido de la flecha de tal manera que apunte hacia el cielo con el copy "people working above" y el logo de Air Canada. Estoy seguro de que llamó la atención de algunos peatones y te transporta directamente a lo que la marca está haciendo por atender a sus clientes. El objetivo de la empresa de cumple con un refuerzo al share of mind y un recordatorio de que la aerolínea trabaja para ti. La agencia de publicidad responsable Marketel McCann Erickson de Montreal hizo un buen trabajo con esta estrategia ambient marketing.
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Escrito el : 15 Enero, 2008 bajo Ad Review, Brief Blog, Guerrilla Marketing.
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