Archivo de Enero 8, 2008
Berlitz: Intento de Viral
Un pequeño cambio en la canción ¨Can´t touch this¨ de MC Hammer es todo lo que Berlitz necesita para poner en marcha un viral titulado ¨Ken touched this¨, en el que aprovecha el juego de palabras para promover sus cursos de inglés.
Prácticamente toda la letra de la canción es respetada, sin embargo, ese pequeño gran cambio le da un giro simpático que cierra con el copy ¨Every song tells a story. Better you get it¨... totalmente adecuado para lo que se ve en el vídeo.
A pesar de que la ejecución me parece buena y simpática, tiene ya unos cuantos meses en la red y no ha alcanzado un número de vistas relevante por lo que hasta el momento el efecto viral no ha tenido la plenitud esperada.
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Vía: Adverblog
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Escrito el : 8 Enero, 2008 bajo Brief Blog, Mercadotecnia, Mercadotecnia Viral, Publicidad.
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Mercadotecnia de Guerrilla de Fuk Luk Sau en Ancona Italia
Esta guerrilla del gimnasio Fuk Luk Sau en Ancona Italia trata de invitar a probar su producto mediante post its pegados a un auto en medio de una plaza pública. Un esfuerzo de Mercadotecnia de Guerrilla que con seguridad logra captar la atención de algunos cuantos. El nombre del gimnasio en sí es muy afortunado, Fuk Luk Sau son los nombres de los tres dioses de la buena suerte según las tradiciones Chinas que representan felicidad, auto mejora y salud o longevidad, nombre que tiene significado, algo de lo que falta en muchas marcas hoy en día.
Hablando del esfuerzo de manera específica, opino que no es muy bueno, parece coche de novio en preparatoria cubierto de post its de "te amo" o "TQM" o algo así. Dudo que con esfuerzos así se logre captar la atención duradera del cliente potencial, la mercadotecnia de guerrilla y los esfuerzos de Below the line deben ser disruptivos y cambiar algo del paisaje para distraernos y motivarnos a comprar o por lo menos considerar un producto o servicio. En mi opinión se quedaron muy por debajo de sus objetivos creativos hubiera sido mejor regalar flyers entre los transeúntes y gastar mucho menos.
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Escrito el : 8 Enero, 2008 bajo Guerrilla Marketing, Marcas, Promoción, Publicidad Exterior, Ventas.
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Grupo Salinas rompe récord
El cierre del 2007 presenta a Grupo Salinas con un excedente en sus operaciones de 10,000 millones de dólares un récord para el grupo de empresas entre las que se destaca que TV Azteca alcanzó su máximo histórico en audiencia y Grupo Elektra que prácticamente duplicó el precio de sus acciones en el año. Vía
Escrito el : 8 Enero, 2008 bajo México, Negocios, On Target.
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Marcas: El nuevo logo de Xerox
Ayer por la tarde Xerox anunció en sus oficinas de Norwalk, Connecticut USA un nuevo logotipo que constituye el cambio más drástico en la historia de la compañía. El cambio en el logo es parte del esfuerzo por transmitir la transformación que ha tenido la empresa hacia nuevos mercados según Anne M. Mulcahy la CEO de la empresa. Creo que por fin Xerox entendió que el logotipo es la carta de presentación de cualquier compañía y fundamental en una estrategia de mercadotecnia.
Sin duda el trabajo de Interbrand en la creación de la marca es evidente, la nueva imagen es una mejora de su anterior propuesta que ya sentía el paso de los años y en definitiva un esfuerzo más afortunado que la "X" digital o el tagline de "The Document Company". En especial el trabajo tipográfico es la parte que más me gustó por distanciarse de la mayúsculas y por ser mucho más dinámico el font.
La publicidad de la empresa así como el branding en sus productos se verá actualizada en los próximos 18 meses, mientras que su website en un esfuerzo tipo HSBC/Bital verá cambios hoy por la noche. Aquí les muestra la historia del logotipo de una empresa que nació en 1906 bajo el nombre The Haloid Company y que a través de los años ha tenido que combatir convertirse en un producto genérico y lograr diferenciarse de la competencia, sólo el tiempo dirá si la marca es bien recibida.
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Escrito el : 8 Enero, 2008 bajo Ad Review, Economía, Empresas, Imagen, Marcas, Ventas.
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