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La decisión de aplazar el ranking de agencias del Círculo de Oro, parece que surtió el efecto esperado entre la comunidad creativa mexicana: por una parte, propiciar que hubiera mayor atención en el trabajo de las agencias y, por otra parte, bajarle la espuma a la polémica que siempre se suscita luego de que se da a conocer el famoso listado de agencias.

Para este año, se incluyeron en el recuento final categorías que anteriormente no se tomaban en cuenta, como la de internet. Así pues, José Arce, presidente de Círculo Creativo de México explicó que el certamen fue muy especial porque asistieron los que realmente querían a ese festival, “los que queríamos estar y ser parte activa del Círculo”. Resaltó que en esta edición hubo menos trabajos que el año pasado, pero no se extrañó la calidad.

El ranking quedó de la siguiente manera:

Ranking Casa de Audio:

Prado sur 57 pts
Equis Cosa 24 pts
Subsuelo 22 pts

Ranking Casa Productora:

Catatonia 64 pts
Cine Concepto 41 pts
Distrito Films 34 pts

Ranking Agencias:

Lowe 97 pts
Saatchi & Saatchi 93 pts
Leo Burnett 93 pts
Grey Group 49 pts
Publicis 35 pts

Ranking Internet:

Grupo W 57 pts
Leo Burnet 33 pts
E-volution 27 pts

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En diferentes tiendas a través de Canadá, Campbell´s realizó un esfuerzo en el que montando sus productos formaba la palabra ¨Hunger¨ mientras que a un lado aparecía un pequeño display en el que se invitaba a la clientela a comprar al menos una sopa y donarla a su banco local más cercano.

La intención de la compañía y de su agencia Leo Burnett era mostrar al consumidor frecuente que con un pequeño esfuerzo individual puede ayudar a terminar con un problema colectivo.

Aunque mucha gente termina por ver estas actividades como oportunismo por parte del productor, me parece que cualquier esfuerzo bien intencionado debe ser recibido por el público. Seguramente la compañía agregó algún incentivo para incrementar el impacto, sin embargo, no conseguimos información que respalde esta especulación.

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Vía: Directdaily

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