Archivo de Diciembre 18, 2007
Círculo busca circunferencia
Terminó el certamen “Círculo de Oro” que organiza el Círculo de Creativos de México, a pesar de que durante el año corrió el rumor de que éste no se realizaría, chisme que terminó con una carta aclaratoria de su presidente José Arce.
La realidad es que siete agencias, de las más releventes en el ámbito nacional no asistieron: DDB, BBDO, JWT, McCann Erickson, Ogilvy, Draft FCB y Olabuenaga Chemistri; la invitación se hizo y por algo no asistieron, pero con ellas no se hizo presente parte significativa de la creatividad que se realiza en el país.
Los Gran Prix quedaron en manos de Saatchi & Saatchi México en la categoría de televisión, con la campaña Confianza para Toyota Corolla; Lowe obtuvo el reconocimiento en radio, por Maestra yoga/ banana split/ maestra aerobics/ tombling, para Axe de Unilever; Leo Burnett se quedó con el trofeo en la categoría de innovación en medios por Carteles para Angel Films y Grupo W, con Quién es Fermín, para Rexona, obtuvo el último de los grandes.
El anunciante del año para Unilever y desiertos quedaron los grandes premios en las categorías Gráfica y Exteriores. En los aspectos técnicos destacaron: Prado Sur Audio que se llevó el Grand Prix de Área técnica de Audio con Pájaros, para Sears; y Catatonia el de Área técnica de video con Naúfrago, para Tecate.
Tres días de premios, mil doscientos trabajos inscritos, el puerto de Acapulco y la espera por saber quién es la agencia del año, fueron el marco del último gran evento en la industria de la mercadotecnia y comunicación del año. Un 2007 que nos dejó con el sabor de boca medio amargo en cuento a premios se refiere, unos Effies organizados por Televisa; los Painani de Directa, con sólo dos oros y categorías desoladas; las Victorias Aladas de la AMAPRO con pocos premiados y una presencia vaga de las agencias mexicanas en los certámenes internacional, reflejan que el sector de la publicidad tiene porque trabajar para el 2008.
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Knol Vs. Wikipedia
Solamente era cuestión de tiempo para que Google lanzara su propia enciclopedia en línea. Knol es el nombre elegido y promete ser la plataforma colaborativa más grande del mundo. Vía
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Spot con espíritu navideño de JC Penney
Con el apoyo de Saatchi & Saatchi y la canción Real Love de John Lennon, JC Penney lanzó hace cerca de un mes su campaña navideña titulada ¨The aviator¨.
Todo el comercial gira en torno al proyecto de una pequeña niña que busca llegar al polo norte a visitar a Santa Claus y construye el ¨North pole voyager¨ con la ayuda de un par de amigos... La idea cierra justo al momento del despegue en el que toda la manzana se reúne a ver el lanzamiento y aparece el copy ¨Today´s the day to believe¨.
Aunque año con año vemos anuncios de este tipo, cabe resaltar el buen trabajo de la casa productora MJZ y sobre todo las ganas de mantener vivo un espíritu que se va perdiendo con los años...
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Print de Diageo ¿qué tipo de noche quieres?
'Una noche para recordar, o para olvidar', es el slogan de una nueva campaña lanzada por la empresa líder del sector de bebidas alcohólicas (J&B, Johnnie Walker, Cacique, etc.) Diageo comenzó a finales de noviembre con una estrategia para crear conciencia entre los jóvenes sobre los efectos de consumir alcohol en exceso en estas temporadas navideñas.
El foco de la campaña será en antros y lugares de consumo de alcohol en la unión europea. En el caso específico de España contará con spots en televisión y presencia en periódicos. La estrategia de comunicación está basada en dos situaciones que se originan del abuso del producto - Una noche para recordar, o para olvidar - la fotografía es la que realmente vende el concepto, me hizo recordar más de una noche de fiesta. La estrategia me parece buena, pienso que la mejor publicidad es con la que te relaciones y tiene un vínculo cercano, un recuerdo o un anhelo.
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