Archivo de Octubre 11, 2007
El último y nos vamos
El primer día de julio del 2007 se aprobaron leyes en el Reino Unido que impiden que se fume dentro de locales cerrados, el objetivo es según el Camden Council es que las personas puedan comprar, socializar y en general vivir en un ambiente libre de humo. El esfuerzo es loable y para apoyarlo el distrito de Camden en Londres ha lanzado un estrategia de below the line titulada Smoke Free Camden.
Las estrategias que involucran cerillos abundan (mi favorito es el BTL de Ford Ranger en Malaysia), todos resultan muy similares por las características del objeto. Este tipo de giveaways buscan transmitir un mensaje para promover la compra de un producto o servicio, en esta ocasión quieren menos fumadores con la leyenda "que este sea el último" y una referencia obvia a su sitio web y datos generales. La campaña corrió a carga de CDP Londres, agencia que también lleva las cuentas de Maestro, Toshiba y JAL en ese país.
La idea es buena y en la foto se ve mejor, pero en la práctica me imagino que no es así. Imaginemos por un segundo... si fumas, alcanzas los cerillos (sigues tu conversación) sacas el último cerillo y prendes tu cigarro. ¿Cuántas personas ponen atención al empaque en realidad? Además el mensaje (si fuera leído) depende de que el usuario quiera dejar el vicio. Es una de esas campañas below the line que se ven bonitas en papel pero que dudo hagan una diferencia entre el mercado objetivo.
Vía adverbox
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Escrito el : 11 Octubre, 2007 bajo Below the Line, Brief Blog, Mercadotecnia Social, Relaciones Públicas.
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Anuncian lanzamiento de Youtube México
Hoy por la noche será el lanzamiento Oficial de Youtube México en el Salón Vive Cuervo (mejor conocido como Salón 21) con la participación de Moenia, Volovan, Pambo y Coyoacán Joe.
Con esto, México se une a países como Brasil, Francia, Italia, Irlanda, China, Holanda y España con el fin de incrementar la rentabilidad del sitio mediante estrategias regionales específicas, obedeciendo principalmente a cuestiones comerciales sumamente claras.
Será sumamente interesante ver el nivel que pueda llegar a tomar el sitio, estoy seguro de que la gente de Google volteó a ver a México entre otras cosas por los famosos virales que se han generado en nuestro país, además del enorme potencial de usuarios gracias al tamaño de nuestra población y al creciente uso de Internet.
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Escrito el : 11 Octubre, 2007 bajo Brief Blog, Mercadotecnia, México, On Target, Publicidad.
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Publicidad Viral para un asesino en serie
Wow, me encantó esta campaña. Empiezo por decir eso ya que rara vez me sucede que una estrategia este tan bien ejecutada, seguido me encuentro con sitios y marcas que pregonan una integración entre el producto/servicio y el consumidor, pero que en realidad no sucede. En este sitio de showtime se busca promover el programa Dexter cuya campaña publicitaria ha levantado críticas entre los más conservadores en E.E.U.U. y Europa, el programa trata sobre un asesino en serie que hace la doble función de justiciar a los "malos".
La estrategia creada por la agencia digital londinense Ralph y crea un segmento televisivo a la medida del consumidor relacionado, claro está, con un asesinato en serie. Sólo hay que acceder al sitio sliceoflifetv.com y capturar los datos de la víctima y listo! Un gran ejemplo de publicidad viral que además hace de buena broma a los amigos y compañeros de trabajo o hasta algún jefe malévolo o ex novia pinta cuernos.
Para ver el video completo sólo hay que entrar aquí
La publicidad impresa me parece un poco gore y cómo era de esperarse ha levantado mucha atención entre lectores ya anunciantes en especial por pautar una plana en la sección de niños del Washington Post. Aunque en realidad con lo que ven los jóvenes hoy en día en tele o internet no creo que se hayan topado con algo nuevo.
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Escrito el : 11 Octubre, 2007 bajo Brief Blog, Marcas, Medios, Mercadotecnia, Mercadotecnia Viral, Mercadotecnia en la Red, Publicidad, Spots, Televisión.
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