Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Axe es una de mis marcas favoritas, he sostenido que sus campañas tienen una picardía que me encanta. Al girar en torno al tema sexual y la atracción de las mujeres hacia los hombres queda claro que su creatividad tiene una fuente ilimitada de aplicaciones. La marca propiedad de Unilever se distingue por utilizar mucho below the line para crear brand awarenessLowe Ginkgo de Uruguay implementó gráficos en baños de antros con el fin de que los clientes se imaginaran que sus más locas fantasías se habían convertido en realidad. Lo cierto es que ya habíamos visto algunas aplicaciones muy similares de la marca en otros países y que con las ventas que tiene Unilever (€5.015 billion en 2006) les alcanzaría para poner ropa interior real. Esto ayudaría a empujar e mensaje y habría quien pensara que con Axe las "niñas buenas se volverían locas".

Los esfuerzos de BTL son muy definidos con ejecuciones en lugares estratégicos por lo que no estimo que el gasto hubiera sido tan alto. Si bien es una idea buena, no es muy creativa, los baños se han convertido en el lugar favorito de las agencias para pegar todo tipo de gráficos para un sin número de productos.

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Efectos Inesperados
Impresos de Axe 3 en Argentina

Vía adgoodness

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Además de entender perfectamente las necesidades de sus consumidoras y en base a ello crear una campaña que refleje lo que son, sienten y quieren, sin tener que encontrar a modelos espectaculares sino a gente ordinaria, Playtex comprende la importancia de los medios digitales y su promoción se da principalmente en Internet.

Gracias a una estrategia de comunicación basada en Youtube con el copy ¨Who knows you like we do¨, han conseguido más de 4 millones de vistas de los bloopers de sus comerciales, lo interesante en esta ocasión es que tienen banners corriendo en la página y eso seguramente ha apoyado a elevar el tráfico.

El set de anuncios es amplio pero los dejo con dos bastante buenos y los simpáticos bloopers que tanto revuelo han causado.

Los anuncios

Los Bloopers

Más allá de los virales ¨tradicionales¨, resultará sumamente interesante ver el camino que toma youtube con respecto a su comercialización ya que esta pequeña campaña es solo una diminuta prueba del enorme potencial que tiene el sitio.

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Alejandro Ayala, estratega de mercadotecnia y publicidad en Gen W nos habla sobre la creatividad como consecuencia de la estrategia de marca y aunque para los ojos del consumidor siempre vayan de la mano, es importante el desarrollo estratégico sustentado como punto de partida.

En muchas ocasiones los publicistas se ven obligados a tomar decisiones con el dedo en el aire ya que no siempre se invierte en Investigación de Mercados y como resultado se toman decisiones tácticas pero no estratégicas.

Existen grandes oportunidades para las agencias chicas y medianas, sobre todo, gracias a la recurrente falta de atención en proyectos pequeños de clientes grandes por parte de sus agencias actuales y a veces lo que parece una pequeña entrada puede terminar siendo una gran avenida.

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