Archivo de Septiembre 18, 2007
BTL de Durex en Nueva Zelanda
En Nueva Zelanda se celebra anualmente un festival musical conocido como ¨The Big Day Out¨ que atrae a más de 40,000 jóvenes en cada concierto y resulta un punto sumamente interesante para algunas empresas.
Durex es un de las marcas que patrocinan el evento y buscando obtener un mayor beneficio de su posición, solicitó a su agencia DDB New Zaeland una propuesta con aproximadamente $5,000 dólares de presupuesto.
La agencia terminó por proponer una entretenida actividad en la que se regalaban collares a los asistentes, los hombres recibían unos azules y las mujeres unos rosas; todos los collares venían numerados y el chiste era encontrar a la persona del sexo opuesto que tuviera tu mismo número, a la primer pareja en encontrarse se les regalaban poco más de $3,600 dólares de premio.
Este tipo de eventos normalmente tienen muchos excesos y según reportan, la marca vendío un 35% más de condones en las fechas del concierto en comparación con el año pasado... vaya que funcionó la promoción!
Vía: Directdaily
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Impreso de Cerveza Sol en los panamericanos Río 2007
Empiezo por admitir que los juegos de Río ya pasaron hace algunos meses... sin embargo, no pude evitar comentar sobre estos anuncios de la cerveza Sol de Brasil. Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma fundada 1890 es la dueña de la marca que ahora se extiende por todo el mundo con websites especializados en por lo menos una docena de ellos.
Para una marca con presencia internacional es difícil encontrar un hilo conductor a nivel creativo, una idea que aplique de manera uniforme a múltiples mercados con distintos gustos. Es por eso que disfruto tanto esta campaña, en México hemos visto aplicaciones como La Finta o Poste por mencionar algunas y en todos los casos me han hecho reír mucho.
En esta ocasión ponemos las aplicaciones de los juegos panamericanos de Río de Janeiro disputados del 13 al 29 de julio del presente año. En los tres prints se hace alusión a eventos asociados con la cerveza, muy similar a lo que hemos visto aquí en nuestro país. Un ejemplo de una idea que traspasa idiomas y fronteras.
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McDonald´s acaba de estrenar un sistema de orden vía celular en Corea. Gracias al uso de tecnología RFID, los clientes pueden hacer pedidos desde sus mesas y recibir una alerta una vez que sus alimentos estén listos. Con esto se disminuyen considerablemente los tiempos de espera y se establecen las bases para que en el futuro se pueda cobrar directamente al celular.
Vía: Compumiz
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Prints de Kleenex en Australia
Con una buena base creativa pero con una ejecución deficiente, Kleenex presenta su campaña para promover su línea de papel de baño con el copy ¨Twice the lenght, half the hassle¨ (El doble de largo, la mitad del esfuerzo).
Las piezas desarrolladas por JWT Australia, carecen de dirección de arte, la tipografia cambia en cada una y realmente solo permite una buena lectura en uno de los tres (el último).
Podemos ver claramente que la búsqueda de diversos escenarios en este caso dificultaron las cosas para los diseñadores. Les fue imposible desarrollar o seguir una línea de diseño por las diferencias entre los fondos y aunque de nuevo, me parece una buena idea para este tipo de productos, no quedé satisfecho con los impresos finales.
Vía: Ads of the World
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