Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

En la madrugada del día de ayer, los trabajadores de GM en Estados Unidos anunciaron que regresarían a sus labores en el segundo turno del día, terminando así la huelga sostenida por dos días y que pintaba mucho peor para la segunda armadora de coches más grande del mundo. Vía

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El Eos es el nuevo modelo de la marca volkswagen que busca competir en el difícil mundo de los auto coupes convertibles. Predecesor del famoso Cabrio el Eos es el primer auto deportivo de la marca desde que cesara la producción del Corrado en 1995. Con un naming basado en la diosa griega del viento se logra un producto que tiene un fuerte sentido del significado.

Con seguridad toda esta información fue directo al brief para Ogilvy en Sudáfrica, el impreso es tan limpio como auto y la creatividad dice mucho de los atributos del producto con una sola imagen. Por si hubiera duda este anuncio ganó un Loerie de bronze, premio de creatividad sudafricano fundado en 1978.

De las tres ejecuciones la que más me gustó es la del gato, ¿será porque en la mañanas encuentro pisadas de gato en mi coche?

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No tengo ni la menor idea de quien pensó, escribió, desarrolló, presentó y ejecutó la campaña de Helvex. Lo peor del caso es que prefiero no averiguarlo, sin miedo a equivocarme puedo decir que está en la lista de lo peor que he visto y vaya que el Dr. Simi me cae mal... hablando del famoso Dr. está organizando la primera Simicarrera que seguramente tendrá los kilometros más cortos.

Regresando al tema en cuestión, no se cuántos focus groups o encuestas realizaron para obtener la ¨brillante¨ idea de que las grandes ideas se nos ocurren en los lavabos y ahí está Helvex.

Lo que más tristeza me da es que a fin de cuentas la compañía se esfuerza, decide hacer una campaña e inclusive escoge horarios premium para promocionarla (ayer salió en el noticiero de López Doriga). Se denota una clara falta de conocimiento por parte del cliente y seguramente poca creatividad y ganas por parte de la agencia que los representa.

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Como bien señalan en La Revolución Creativa, normalmente las campañas y los teasers son diseñados para promover el lanzamiento de un producto o servicio, sin embargo, gracias al éxito obtenido con la campaña paintballs, Sony está creando expectativa para el lanzamiento de su nuevo comercial para las televisiones Bravia.

Cómo pudieron observar, el listado de productos, personas y demás es enorme... Solamente puedo imaginarme de que tamaño es el presupuesto del anuncio, lo cierto es que consiguen de una gran forma transmitir el atributo principal de sus productos y seguro tienen bien medido el retorno.

Para más detalles sobre la campaña y lo que nos espera el próximo 05 de octubre pueden visitar el sitio http://www.bravia-advert.com/, estoy seguro de que será igual o más espectacular que la versión anterior.

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El congreso está promoviendo una ley en la que se prohibe vender prácticamente por todos los medios tabaco al público. Entendemos las raíces de salud que motivan este tipo de decisiones pero a fin de cuentas, se pagan grandes cantidades de impuestos gracias a esta industria, aunque pensándolo bien no hay problema, los empresarios del país podemos seguir pagando los platos rotos no?

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Si bien es cierto que las campañas en televisión de HP son sumamente recordadas, sus intentos por llegar al consumidor de forma más innovadora habían sido pocos y en general poco propositivos.

Todo eso cambia con la intervención de Publicis Indonesia en esta genial campaña de Guerrilla llevada a cabo en Indonesia, en la que se colgaron impresoras por encima de espejos de diversos baños con el slogan ¨True to life colors¨, consiguiendo ilustrar de forma perfecta el atributo principal de sus impresoras y tintas en comparación con las de la competencia.

Sin lugar a dudas de lo mejor que hemos visto en lo que va del año (por supuesto, desde los Leones)... mucho se ha hecho en torno a los baños de centros comerciales pero sin duda alguna esta ejecución le gana a las demás.

Vía: Ads of the world

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Bajo el slogan de Let us keep on dreaming of a better world la revista para hombres Ché ilustra un mundo ideal. El print me parece muy bueno, a la idea le han sacado mucho provecho y se han visto muchas aplicaciones sobre la misma campaña.

Esta es mi favorita, pero hay algunas otras que merecen ser mencionadas también. La idea de poner una minifalda con números telefónicos es brillante (ojalá existiera en realidad!!!) El camino es similar al de Axe o al de revistas como FHM y Maxim, pero tiene una sabor distinto y una picardía muy particular. Mi sentir va entorno a una idea muy simple que a cualquiera se nos hubiera podido ocurrir, pero que no sucedió así.

Cómo lo he dicho siempre, las buenas ideas no deben ser complejas sólo hay que ejecutarlas bien para que sean claras. Este es un ejemplo de campaña basada en insights del consumidor que no tiene fin, hay un inventario ilimitado de fantasías de dónde alimentar la campaña

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