Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Este pequeño auto fue introducido en el mercado en 1993 y desde entonces ha contado con una base de seguidores muy fuerte, se puede decir que es casi un culto. El 3 de abril de este año Subaru presentó la nueva generación y con ella una campaña de publicidad totalmente rejuvenecida.

El print en cuestión es obra de DDB Canadá y me pareció bastante tibio. No muestra los atributos del producto y da total prioridad el ingeniero Alemán. El concepto rector es clara respuesta a la campaña de VW para el GTi en E.E.U.U. que también les muestro aquí. La idea de presentar a ingenieros automotrices llorando por que a ellos "no se les ocurrió" es por sí sola triste, el auto y su tradición daban para mucho más.

En el mercado actual no basta contestar a la competencia mediante anuncios, se requiere algo más creativo que enamore al cliente. Para un auto que tiene una larga tradición como campeón en Motorsports no es forma de venderse.

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Después de juntas y juntas de peloteo, horas y horas de negociaciones con agencias y demás proveedores involucrados, vueltas y vueltas del arte hasta que quede perfecto lo único que falta es verlo publicado.

Por ridículo que parezca, cada vez es más difícil elegir el espacio adecuado para promover nuestros productos o servicios, es más, por mucha planeación que se tenga, el competidor más cercano puede aprovechar el próximo espacio, burlarse de ti y quedar como un genio sin tener que pasar por tanto proceso detrás.

Me encontré con algunas "desgracias" en lo que a este arte se refiere, en muchos de los casos todavía no se si reir o llorar...

En lo que a Internet se refiere es más difícil de controlar, sobre todo en sitios de noticias por lo que el último ejemplo no es tan grave, sin embargo, el ejemplo de Nestlé es simple y sencillamente un acto que una persona con un IQ diferente a 0 no podría cometer. Para ver más ejemplos den click aquí.

Vía: Oddee

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Hace más o menos un mes escribí un post en Mercablog sobre la campaña ¿Y tu que harías con unos kilos de menos? que me gustaría compartir con ustedes ya que ha tenido avances interesantes.

La promoción del tratamiento que Roche presenta para bajar de peso ha llegado hasta los estacionamientos de diversos centros comerciales y supermercados en los que aprovecha las plumas de acceso para simular la aguja de una báscula que apunta en dirección a los kilogramos y se mueve cada vez que se levanta para permitir el acceso a un automóvil.

El target de la campaña empata perfecto con las ubicaciones elegidas ya que primordialmente busca las mujeres de 25 a 45 años aunque ni el medicamento (Xenical) ni todo el tratamiento son exclusivos para dicho segmento de mercado.

Al principio solo había visto rastros de la campaña en Santa Fe con espectaculares y en Interlomas tanto en el Centro Comercial Interlomas como en la plaza de Wal-mart, sin embargo, cada día son más los locales que promocionan el medicamento en sus plumas.

Nos encantaría saber que agencia desarrolló esta idea, hata donde tengo entendido los espacios contratados son de Grupo Vallas pero no he encontrado más información.

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