Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Para este episodio, tuvimos el gran placer de conversar nuevamente con Carl Jones, VP Creativo de Young & Rubicam, México. Ya habíamos tenido anteriormente la posibilidad de conocer su perspectiva sobre lo que ocurre con la creatividad en la industria mexicana; sin embargo, en esta ocasión nos tocó platicar a fondo sobre cómo se tradujo el papel de las agencias mexicanas en el pasado Festival Publicitario de Cannes 2007.

Si bien las medallas y reconocimientos no fueron lo que se esperaba para nuestro país, tratamos de descifrar los principales factores que determinaron los Grand Prix de Film y Print. Por supuesto, le dedicamos un buen tiempo a la polémica de Dove Evolution.

Además, Carl compartió algunas de las pláticas y conferencias que se estuvieron llevando a cabo en el marco del festival y una reflexión final sobre los mensajes que los jurados quisieron darnos con los diversos reconocimientos otorgados.

Quizá Cannes ya nos parezca como algo lejano, por el tiempo que ha trascurrido desde su cierre. De cualquier forma, hacer este recuento y reflexionar sobre las causas que originaron que sólo se consiguiera una medalla de bronce es un tema que debemos tener en cuenta hasta la próxima edición, en la que podremos evaluar si aprendimos algo o si el contexto estratégico de las ideas y medios nos pasó de largo.

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¡Cómo me ha hecho reír este spot! Haciendo uso de un insight que todo mundo conoce sobre los borrachos (con un poco de machismo incluido), la cerveza Birra Moretti Zero estuvo exhibiendo este spot para comunicar su principal atributo: 100% cerveza, pero 0% alcohol. La vuelta está interesantísima:

Vía: AdMad.

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Es difícil comparar lo que ocurre con la historia de este spot, con lo que se puede ver en películas como las de El Santo que eran tan malas, que se convertían en buenas porque no sabes si todos esos detalles criticables fueron a propósito o si simplemente no se supo cómo hacerlo. Es curioso, hay muchas cosas trilladas, pero la historia al final me hizo reír, uno no espera que el chiste sea tan malo:

Lo que es totalmente cierto es que los beneficios del servicio (un plan con el equipo Blackberry) quedan totalmente claros. La agencia responsable es McCann Erickson.

Vía: Adfreak.

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Con una diferencia prácticamente de 24 horas, aparecieron un par campañas en ads of the world de Jeep y Ford que curiosamente tratan de transmitir prácticamente lo mismo, es más la raíz de los impresos es idéntica, simplemente la ejecución de KNSK para el primero es mucho, pero mucho mejor que la realizada por JWT, India para el segundo.

No he podido encontrar el dato sobre quien lanzó la campaña primero (cualquier información adicional es bienvenida), pero podrán ver la enorme similitud entre ellas...

Chrysler - Jeep

Ford - Endeavour

En general no creo en las "coincidencias", sin embargo, parece que en la publicidad pasan cada vez más no creen?

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Los 10 mandamientos del brand entertainment.

Lo increíble es que sí hay quienes rompen una o muchas de estos tips, sobre todo los puntos 5, 6 y 10.

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