Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Les presento uno de los videos que ha generado el disgusto de los consumidores y el aumento de visitas a YouTube por ser un spot censurado, éste muestra a una cantidad de cerdos que tratan de conquistar a las chicas en un bar, y no es hasta que deciden comprar un condón Trojan cuando se convierten en hombres.

Quizá la agencia Kaplan Thaler Group tomó de referencia a pinocho o al famoso sapo convertido en príncipe para generar conciencia sobre el uso del preservativo y transformar a los hombres en hombres de verdad.   

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Con el objetivo de comunicar tanto uno de sus productos, así como el website que se emplea como eje de la marca, Tampax lanzó esta campaña viral con un concepto creativo un tanto extraño, pero haciendo uso de insights que son perfectamente identificables por el target:

Being Girl, versión internacional de Sólo Entre Amigas en México, es un portal que funciona como revista electrónica para adolescentes, tocando temas como el noviazgo, los amigos, cómo maquillarse, etc.

El producto al que se da énfasis en este video es parte de la gama Tampax Compak, que ofrece una protección adicional para las chicas que desean vestir falda.

La idea, aunque rara como comentaba antes, es muy buena, pero también se debe destacar el aspecto de la ejecución al comunicar de una manera muy simple el beneficio único de este producto. En mi opinión, creo que es de los spots que demuestran un buen uso de las ventajas de la viralidad, sin perder de vista el contexto estratégico de la comunicación.

Generalmente, vemos buenos y malos chistes que pocas veces logran conectar con un insight lo suficientemente sólido para atrapar al usuario. Relevancia a bajo costo, como suelen predicar los grandes defensores de la mercadotecnia viral.

La agencia resposable es Leo Burnett, Milán.

Vía: I Believe in Adv.

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Me gusta la metáfora de este print, la actividad es parte de la campaña que realiza el equipo de futbol Hércules en España para invitar a los aficionados a no perderse la próxima temporada y adquirir sus boletos.

El print muestra el estadio del equipo local en la adaptación de un cementerio, donde cada uno de los visitantes quedará en el recuerdo, con su slogan: “Cada rival tiene su sitio en el Rico Pérez”.

La actividad se desarrolla en los parabuses de la ciudad Alicante desde el 26 de julio hasta el 29 de septiembre. Espero que los españoles de segunda división hayan aceptado el humor negro que la agencia Contrapunto realiza en esta campaña.

Vía: Laverdad.es

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El Círculo Creativo cambia las reglas para evitar los truchos en el próximo Círculo de Oro.

Los finalistas ya no se considerarán para el ranking y tras la votación del jurado, se discutirá y investigará la autenticidad de las piezas.

¿Necesario, innecesario? ¿Sensato, insensato? ¿Justo, injusto? Ustedes tienen la palabra...

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Hay muchas razones por las que me gustan las guerrilla. No sólo es por lo creativo, innovador o disruptivo que este tipo de campañas pueden llegar a ser, sino que la complejidad estratégica de las piezas es todavía más destacable cuando las acciones son llevadas a cabo. A eso me refería en un post anterior. La guerrilla no sólo consiste en piezas que se ponen en la calle y tienen una marca por delante, sino a mensajes contundentes que también inviten a probar o fidelizar.

La idea es muy sencilla y tan sólo consiste en recrear los óvalos que se acostumbran dibujar cuando se busca conseguir algún artículo en los periódicos. Un insight lo suficientemente poderoso para llamar la atención en las calles y entregar un mensaje.

Aquí es donde entre la estrategia. JT es un diario, también contiene noticias y no es precisamente lo que aquí conocemos como el Segunda Mano. Por otro lado, enfocarse en un sólo punto es una estrategia adecuada, no sólo en la guerrilla, sino en toda la comunicación. Entre menos cosas haya que decir, el mensaje será más claro y dará mayor oportunidad para lucirse creativamente. De tal forma, JT puede posicionarse o, en su caso, reposicionarse como el mejor medio para anuncios clasificados, haciendo redondo el espíritu persuasivo de la pieza.

La agencia responsable es Leo Burnett, Sao Paulo. Por cierto, en el blog del Círculo Creativo también han recogido esta campaña. Bastante interesante el texto de Enrique Palafox al respecto.

Vía: Advertising / Design Goodness.

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Como parte de su campaña Today is the day que amarra perfecto con su slogan "Every day matters", JCPenney presenta un comercial bien ejecutado que intenta darle mayor personalidad a la marca y me parece que lo logra.

Parte de la campaña incluye los anuncios "Today's the day to feel like a star" y "Today's the day to never end", aunque mi favorito definitivamente es el que presentamos.

La musicalización juega un papel clave en esta pieza, y aunque la canción resulte un tanto trillada, es perfecta para transmitir el sentimiento que la pequeña tiene en esta historia... Creo que las tiendas departamentales en México tienen mucho que aprender de estos ejemplos, no es posible que la campaña de verano del Palacio de Hierro tenga como base la canción "Corro, vuelo me acelero" y solamente tenga mujeres corriendo a la tienda. Soy solamente yo o cómo que algo le falta...

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