Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Estamos en el Below the Line Conference 2007, uno de los eventos que Kätedra lleva a cabo año con año. Ayer expusieron Oliver Meneses y Verónica Flores de Tanque Group, quizá la mejor plática de todo lo que va del evento. Mostraron su célebre pieza para el Hotel Habita y algunos otros ejemplos interesantes de la aplicación de la guerrilla.

Como les comentamos en la invitación previa, se está presentando una exposición con algunas de las actividades más representativas del BTL mexicano. Debo ser muy franco en este sentido: La muestra es totalmente representativa, pero los alcances de nuestra creatividad son muy limitados. Hay buenas ideas, lo se porque porque intento conversar lo más posible con los creativos, siempre proponiendo cosas interesantes y hablando del crecimiento e innovación de los medios. Pero algo pasa en el "camino a Dios".

La neta es que, sabiendo el talento que hay en nuestro país, termino viendo piezas que no son del todo innovadoras. Los zancos o pancartas gigantes en los cruces viales y algunas piezas como estas, que quizá son interesantes... aunque en realidad, con un sentido creativo y, sobre todo, estratégico pobre, sin el afán de caer en una crítica mala onda o destructiva. No vamos lejos, estas son las 3 campañas que más están llamado la atención de los asistentes:

En primer lugar, esta campaña para el periódico El Economista que me recuerda algunas otras aplicaciones...

En segundo, una aplicación Draxxin de Pfizer que me recuerda cierto León, cierto trucho y alguna otra cosa por ahí...

Y, por último, una campaña de Chivas Regal con cierta idea que, si bien me gusta, me recuerda a algún otro León...

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A juicio el fundador de Facebook.

Los fundadores de ConnectU señalan que cuando estaban en la universidad, Mark Zuckerberg accedió a terminar de escribir el código del site, pero el proceso se paralizó y eventualmente, y por su cuenta, creó Facebook utilizando las ideas del grupo. Facebook es en la actualidad uno de los principales sitios de redes sociales con 31 millones de usuarios.

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Esta semana se llevó a cabo el primer debate entre los pre-candidatos demócratas rumbo a las elecciones en Estados Unidos. Es política, pero nuevamente la mercadotecnia demostró que tiene mucho por hacer en el terrero... para bien o para mal. El internet también lo demostró, igual para bien y para mal.

En estos tres días se pueden leer buenos comentarios sobre el formato del debate y el apoyo de YouTube hacia el dialogo. Sin embargo, hubo en especial una pregunta que generó opiniones divididas y se trata del video de un Hombre de Nieve cuestionando a los candidatos al Partido Demócrata sobre el calentamiento global:

Algunos opinan que se restó seriedad al debate. Yo creo que no es un tema de seriedad sino de relevancia de un mensaje. Algo así pasa todos los días en la publicidad. Disrupción es un término difícil de asimilar en esta industria, al igual que lo es el riesgo. No se trataba de hacer una magnífica producción en donde los labios del muñeco fueran perfectamente sincronizados con un audio.

El "todo" está en el mensaje y denota que hay un perfil específico en quien lo dirige. De igual manera, las marcas tienen una personalidad y no es posible que hoy en día sigamos viendo mensajes con diseños que "nos hacen intuir una marca fresca y juvenil", hablando con formalismos como "Usted" o con tonalidades que son francamente cosa de la generación de los 80's.

Finalmente, como en México, las elecciones en Estados Unidos tendrán un gran peso entre los electores jóvenes. La decisión de apoyarse en un "website social" tiene impacto y así se seleccionaron preguntas tan informarles como el anterior o tan conmovedoras, pero con el mismo nivel de seriedad en el tema como esta, publicada por la madre de un soldado enviado a Irak:

En AOL se pueden visualizar los principales videos publicados durante el debate con la posibilidad de votar el grado de empatía que su tuvo con ellos.

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