Archivo de Junio 29, 2007
La Creatividad y el Miedo
Esteban Sacco, Nacho Zuccarino y Quique Codesido de JWT, México en entrevista para Adlatina:
La apuesta de toda la industria claramente es hacia la creatividad. No necesariamente porque a todas las agencias les guste tomar este rumbo, pero sí porque se dieron cuenta que es el camino más corto para lograr los dos grandes objetivos de las marcas hoy en día: la relevancia y su consecuencia, la diferenciación.
Diferenciación no sólo respecto de la competencia, sino de todos los estímulos que diariamente compiten por la atención de la gente. Ya la publicidad no compite contra la publicidad. Compite contra YouTube, la PlayStation3, y el iPhone. A pesar de esta dirección clara, siempre aparece el enemigo de las nuevas ideas disfrazado de focus group: el miedo.
Por miedo se matan, se odian, se destruyen y se rechazan buenas campañas. Por miedo se pierden excelentes oportunidades de tener éxito.
Si bien es cierto que este año fue terrible para México en Cannes y que muchos (incluyéndome) nos pasamos de optimistas y creíamos que se regresaría con más que un León de Bronce, la reflexión sobre relevancia y diferenciación es muy interesante. A veces se piensa que todo tiene un métrica imponderable o se cae en la doble moral de que las cosas se hacen mejor en cualquier lugar, menos en nuestro país o en nuestras empresas.
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Apagan el Monitor
Monitor, el noticiario radiofónico fundado por José Gutiérrez Vivó, ha salido del aire.
Los empleados estallarán una huelga el día de mañana por falta de pago. Por una parte, el litigio con Radio Centro ha sido larguísimo y costoso. A pesar de todos los intentos por mantenerse a flote, el programa llegó a su fin, tanto en radio como en TV, pero se mantendrá en actividades el impreso.
Escrito el : 29 Junio, 2007 bajo Empresas, Medios, Mercados, México, On Target, Radio, Televisión.
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Impresos del Mundial de Futbol Sub-20 en Canadá
Ayer comentábamos sobre un print que mostraba una idea débil y con un pobre dirección de arte. Estos impresos, que sirvieron para la difusión de las sedes del Mundial Sub-20 en Canadá, son uno de esos casos donde una idea no tan buena, se hace atractiva gracias a una muy buena dirección de arte. El copy dice "El juego más grande del mundo está aquí":
Aquí cabe mencionar que Canadá no se caracteriza precisamente por ser una cultura orientada al futbol, así que la idea podría parecernos débil en México o en Argentina, donde seguramente ya hemos visto cosas similares. Sin embargo, me pregunto por qué no se habrá buscado algún elemento que pudiera asociar a los jóvenes que participan en el certamen. Vamos, ahí lo importante es que son las jóvenes promesas del futbol (dicho teóricamente).
La agencia responsable es Young & Rubicam, Canadá.
Vía: Ads of the World.
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