Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Bien dicen que la mercadotecnia esta mientras la quieras ver, y últimamente las escenas de las películas hacen mención tanto al slogan como a la marca. Hace poco hablabamos acerca de la importancia que tiene la identifiación del consumidor con la marca y Shrek es un claro ejemplo de ello.

Para los que ya la vieron lo identificaron claramente cuando el gato con botas dice: “Ocho de cada diez gatas me prefiere”, refiriendose a la polémica campaña de Whiskas.

Otra de las películas que hace mención a marcas y ésta sí de forma directa es: Los cuatro fantásticos y Silver Surfer, que después de no aceptar patrocinios de ninguna marca sorprende casi al final del filme con Dodge en la nave que creó Reed Richards.

Estas son ejemplos de que la mercadotecnia esta presente de una u otra forma en los filmes, esperemos que las películas continuen como parte de las herramientas de la mercadotecnia de forma original, con sólo una mención que no se olvida.

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Parece un viral, pero no es un viral; es una idea arriesgada, pero desde el principio este spot se ganó el título del anuncio que más odio en la vida.

La verdad es que el anuncio no es malo (lo odio porque quizá no soy target), y la ejecución es destacable. Ahora que todo se trata de virales y videos de baja calidad, el anuncio demuestra que el recurso obedece a la idea y no a una tendencia.

Quizá Gamesa sólo utilizó lo de Edgar para sondear cómo son recibidas este tipo de ideas, no se si Olabuenaga Chemistri está detrás de la creatividad en este caso. De hecho, el film parece estar más diseñado para la web que para la televisión, pero ha cumplido cabalmente con el objetivo del awareness y de comunicar el principal atributo del producto que es la energía. Si bien no podemos hablar de un viral, lo que es cierto es que el anuncio "agarró calle", un término de la jerga publicitaria que se emplea con campañas que se convirtieron en tema de conversación inevitable para el público.

Es un tema totalmente de planning, pero no estoy seguro de que la gente asocie de inmediato al hierro con este atributo único de producto, haciendo que el spot sea "educativo" en ese sentido. Por ejemplo, creo que la gente asocia más el efecto de inquietud que provoca el exceso de azúcar en los niños.

La agencia responsable es El Cielo, también creadora del spot del chino para Saladitas que publicamos hace tiempo. (¡Gracias J!).

Vía: DFakto.

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El Círculo Creativo de México invita a participar en un concurso para diseñar los trofeos correspondientes a Oro y Grand Prix que habrán de ser entregados a las mejores campañas de este año y cuyo premio es un iPod Video de 30 Gb.

Las propuestas pueden ser entregadas en impreso o en físico en las oficinas del Círculo Creativo, ubicadas en Alejandro Dumas No. 42, Col. Polanco. Para tal efecto, se ha publicado un brief que los concursantes deberán tomar en consideración si desean que el jurado, conformado por al menos 5 miembros de la organización, los declare ganadores.

Básicamente, los principales puntos son el crear diseños cuya altura máxima sean de 50 cms. en el caso del Grand Prix y 30 cms. en el caso del Oro. Además, los trofeos deben incluir el logotipo de la organización y que el costo de la producción sea económico, ya que será uno de los principales puntos de influencia para el ganador.

Para consultar las bases completas y obtener mayor información sobre el concurso, se puede visitar el blog del Círculo o comunicarse con Paola Sepúlveda Casas Alatriste al teléfono 5281 - 7040 Ext. 29. La fecha límite es el próximo 15 de Julio.

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Las PYMES ya podrán ser proveedoras para dependencias gubernamentales.

Además, recibirán apoyos por parte de la CANACO para abrir oficinas virtuales y así disminuir los costos operativos que obligan a la gran mayoría de ellas a cerrar en su primer año.

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