Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Algunos amigos me hacen burla porque, cuando se trata de hablar de la evolución de los medios publicitarios y de que si existe o no la famosa línea, siempre menciono el caso de marcas como Axe, Rexona y Nike.

En el caso de Axe, la televisión funciona como un eje que genera el awareness necesario para echar a andar una campaña. Lo impresionante viene con el manejo de distintos medios que van desde el print, los interactivos, las activaciones, el POP y un sin fin de actividades con un propósito específico que, cuando se juntan todas ellas, se traduce en ventas, top of mind y market share. Este es el caso de Axe 3, una campaña que hemos publicado con anterioridad.

Por toda esta dinámica, VegaOlmosPonce obtiene el Grand Prix de Campañas Integrales en Cannes 2007, reforzando la teoría de que Unilver / Axe, es una marca que comprende bien la importancia de comprar ideas sólidas en cualquier medio, con lo que se obtienen grandes resultados.

Uhmm... no es que sea una mala noticia para la agencia o para Unilever, pero lo que realmente no me pareció del todo acertado fue otorgarle plata a la campaña de Impulse en la categoría de film, la cual obtuvo el Grand Prix en San Sebastián. De cualquier forma, desde aquí nos sumamos a las felicitaciones para VegaOlmosPonce, Argentina y su cliente. Finalmente, el resultado es muy bueno tomando en consideración la competencia que tenían ante si.

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