Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Llegan los primeros ganadores de Cannes Lions 2007 en la categoría de Direct Lions. La buena noticia es que hay un ganador mexicano y se trata de JWT, México por la pieza desarrollada para su cliente HSBC.

Mediante notas en manuscrito, la idea era informar a los vecinos de ciertas colonias sobre un programa de robos que se llevarían a cabo en casas-habitación y en automóviles de la zona, a la vez que se solicita dar las mayores facilidades para estos actos como dejar las ventanas abiertas y apagar las alarmas. Mediante la firma, "La vida no avisa. Obtén tu seguro en HSBC" se buscó crear conciencia sobre un hecho que en ese momento era tan sólo una broma:

Estas piezas, que forman parte la campaña "La vida no avisa", han estado siendo galardonas en muchos concursos, incluyendo los spots de televisión en New York Festivals y en el Sol de San Sebastián.

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Existe un dicho que señala que nos gusta la desgracia ajena, en el mejor sentido de la frase si es que se puede considerar así. La verdad es que ayer encontramos a un personaje medio extraño esperando afuera de un edificio de oficinas, mientras cargaba un letrero:

Por supuesto, es complicado estar en el lugar del deudor sobre todo porque, mientras está un cobrador negociando contigo, otra persona informa de lo que está pasando en el interior de la oficina. Según nos comentó la persona del letrero, RedOne es una empresa que se dedica a comprar cartera vencida y realizar todos aquellos cobros que no fueron logrados por otras empresas.

Quizá la estrategia sea agresiva, pero también funciona bien como publicidad para la firma. Por lo menos sabes que harán uso de todos los recursos posibles...

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Ya están publicados la mayor parte de los shortlist de Cannes 2007. En el tema del Young Creatives, México no figura en las primeras posiciones de la categoría de prints, pero con mucho gusto recibimos la noticia de que una dupla latinoamericana logró llevarse el oro. Se trata del equipo conformado por Juan Pablo Gaete y Michael Honeyman, creativos de Publicis, Chile.

El brief fue desarrollado por la fundación Right to Play, formada en 2003 y que trabaja con alrededor de medio millón de niños en 24 países. El reto era dar a conocer el trabajo de esta ONG que se apoya en el deporte para reconstruir comunidades devastadas por la guerra, así como mejorar el awareness sobre el SIDA en los países donde actúa.

La pieza chilena, según reporta Adlatina, arrancó aplausos del jurado y el resto de los competidores, mientras que los equipos de Australia y Filipinas consiguieron plata, así como Brasil logró hacerse del bronce.

En Zapping Digital están de fiesta, así que la recomendación es visitarles y leer todos los comentarios que se han vertido al respecto.

Este es apenas el primero de los 3 concursos de Young Creatives que se llevan a cabo en Cannes 2007. Hoy Martes, se están desarrollando las piezas para la categoría de interactivos (Cyber Competition) y los próximos Jueves y Viernes se llevará a cabo la categoría de film.

¡Muchas felicidades a todos los participantes y, en especial, a la dupla chilena!

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