Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

México será la quinta economía mundial... pero en el 2040.

¿Será?. ¿O alguien se atrasó en el april's fool o nos adelantaron el Día de los Inocentes?.

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Esteban Sacco, Nacho Zuccarino y Quique Codesido de JWT, México en entrevista para Adlatina:

La apuesta de toda la industria claramente es hacia la creatividad. No necesariamente porque a todas las agencias les guste tomar este rumbo, pero sí porque se dieron cuenta que es el camino más corto para lograr los dos grandes objetivos de las marcas hoy en día: la relevancia y su consecuencia, la diferenciación.

Diferenciación no sólo respecto de la competencia, sino de todos los estímulos que diariamente compiten por la atención de la gente. Ya la publicidad no compite contra la publicidad. Compite contra YouTube, la PlayStation3, y el iPhone. A pesar de esta dirección clara, siempre aparece el enemigo de las nuevas ideas disfrazado de focus group: el miedo.

Por miedo se matan, se odian, se destruyen y se rechazan buenas campañas. Por miedo se pierden excelentes oportunidades de tener éxito.

Si bien es cierto que este año fue terrible para México en Cannes y que muchos (incluyéndome) nos pasamos de optimistas y creíamos que se regresaría con más que un León de Bronce, la reflexión sobre relevancia y diferenciación es muy interesante. A veces se piensa que todo tiene un métrica imponderable o se cae en la doble moral de que las cosas se hacen mejor en cualquier lugar, menos en nuestro país o en nuestras empresas.

Leer la entrevista completa.

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Monitor, el noticiario radiofónico fundado por José Gutiérrez Vivó, ha salido del aire.

Los empleados estallarán una huelga el día de mañana por falta de pago. Por una parte, el litigio con Radio Centro ha sido larguísimo y costoso. A pesar de todos los intentos por mantenerse a flote, el programa llegó a su fin, tanto en radio como en TV, pero se mantendrá en actividades el impreso.

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Ayer comentábamos sobre un print que mostraba una idea débil y con un pobre dirección de arte. Estos impresos, que sirvieron para la difusión de las sedes del Mundial Sub-20 en Canadá, son uno de esos casos donde una idea no tan buena, se hace atractiva gracias a una muy buena dirección de arte. El copy dice "El juego más grande del mundo está aquí":

Aquí cabe mencionar que Canadá no se caracteriza precisamente por ser una cultura orientada al futbol, así que la idea podría parecernos débil en México o en Argentina, donde seguramente ya hemos visto cosas similares. Sin embargo, me pregunto por qué no se habrá buscado algún elemento que pudiera asociar a los jóvenes que participan en el certamen. Vamos, ahí lo importante es que son las jóvenes promesas del futbol (dicho teóricamente).

La agencia responsable es Young & Rubicam, Canadá.

Vía: Ads of the World.

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Presentan Acuerdo de Autorregulación en materia de publicidad exterior. La industria de la publicidad llegó a un acuerdo de autorregulación para centrar la protección, conservación y mejoramiento del paisaje urbano de la Ciudad de México.

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Intel Inside.

Post en los blogs de Milenio Diario donde se demuestra que el trabajo de Relaciones Públicas, sobre todo lo relativo a prensa, no sólo depende de la buena organización de un evento o de la calidad de la información. También se necesita gente (la agencia y los empleados) que demuestren emoción con lo que llevan a cabo.

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Estos impresos del National Council on Problem Gambling de Singapore llamaron mi atención no sólo por la creatividad, sino por la problemática misma. Es un hecho que todos conocemos las fatales consecuencias de ser un jugador empedernido, pero al ser algo con lo que no estamos muy familiarizados en México (tenemos casas de apuestas, pero no casinos como tal), me hubiese sido difícil imaginar una síntesis como la propuesta por McCann Erickson. El copy dice "¿Está tu vida en esta carta?":

El arte es destacable por la manera de plasmar insights y hechos recurrentes con personas que caen en esta situación, sobre todo cuando todo queda dentro de una carta de poker. De hecho, creo que la idea es más fuerte de lo que podría pensarse. Me imagino que el "instrumento maligno" se podría convertir también en un gran medio publicitario para esta organización y no utilizar sólamente el papel de una revista o de un periódico.

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