Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

En una bucólica imagen, los conejos viven en paz y armonía, gracias a al control de su conocida capacidad de reproducción ayudados por una marca de condones. Este es el trabajo que Young & Rubicam de Buenos Aires para los preservativos El Tulipán. Este es uno de los impresos exteriores que pasaron a la lista corta durante el 22º Festival Publicitario Iberoamericano El Sol.

Otro de los trabajos que llaman poderosamente la atención es el trabajo realizado para Canon por TBWA / Madrid, en el cual la empresa entera al público de su contribución a la menor devastación de los bosques por el uso del papel mediante una producción fotográfica interesante, en la que pilas de papeles la hacen de troncos en un bosque.

Luego de apreciar algunos (no todos) de los trabajos presentados, parece que el nivel de los impresos supera a lo presentado para la categoría de TV Cine.

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La verdad es que la idea de esta campaña para The History Channel en Sudáfrica me recuerda mucho a lo hecho por Olabuenaga Chemistri el año pasado con Milenio Diario, pero aquí también hay un muy buen trabajo de observación (y obviamente de conocimientos históricos) para empatar a algunas personalidades que no sólo comparten algunas similitudes físicas (uno por ahí debido a la genética), sino que sus historias podrían llegar a tener ciertas coincidencias:

El copy "Desafortunadamente, mostramos repeticiones" resulta un juego muy interesante de ideas, sobre todo cuando sabemos que la mayoría de los canales de TV de Paga tienen esa particularidad, pero cuando esto es llevado a que "la historia misma se repite una y otra vez", se convierte en una frase interesante. La agencia responsable de estas piezas es Ogilvy, Johannesburgo.

Vía: 24.

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¿Por qué no ganó mi pieza?.

Breve resumen de lo que ocurrió en el foro donde se debatieron los criterios con los se pueden juzgar piezas en concursos; especialmente, lo ocurrido en el Círculo de Oro el año pasado.

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En la era en la que "todo es un BTL", el advertainment se ha convertido en una de las técnicas que muchos están aceptando dentro de sus planes de mercadotecnia. Ahí tenemos cosas como la Rockola Coca-Cola y los Red Bull Cross Fighters como ejemplos tangibles de cómo los espectáculos pueden ser un medio excelente para el posicionamiento y presencia de marca.

No es precisamente "advertainment", pero actualmente casi todos los foros de los Estados Unidos llevan el nombre de una marca. De hecho, en México tenemos al "Foro Chela", formalmente conocido como Foro Sol, un centro de entretenimiento con una historia interesante si consideramos que el espacio del Autódromo Hermanos Rodríguez fue desperdiciado por mucho tiempo.

En fin, trascendió en algunos medios la llegada de una empresa llamada Be Bossa Nova que se autodenomina como "una productora de entretenimiento en medios como televisión, radio, cine, entre otros". Actualmente, existe un centro de operaciones de la empresa en Brasil, y México representaría un punto estratégico para poder alcanzar a clientes de la región del norte y centro de América, mientras que el sur es operable desde la sede en Sao Paulo, según se puede leer en El Economista:

Cito algunas partes interesantes del artículo:

[...] en México no existen productoras de entretenimiento, porque sólo hay agencias de publicidad que tienen ofertas limitadas por lo que este campo puede aprovecharse.

Señaló que esta nueva empresa ofrecerá a sus clientes precios más competitivos gracias a que tienen todo el equipo de producción y esperan recuperar su inversión en un plazo corto.

[...] el concepto de “entretenimiento para las marcas”, debe entenderse como “la creación de oportunidades únicas para relacionarse con sus consumidores de marca contenida, diferente y memorable”.

Be Bossa Nova trabajará independientemente y sin compromiso alguno con grupos de comunicación, porque esto le permitirá operar con todas las agencias de publicidad y las diferentes marcas que existen en el mercado.

[...] Destacó finalmente que este nuevo grupo operará con 10 personas profesionales en publicidad, entretenimiento y producción lo que permitirá crear campañas más creativas.

Me cuesta un poco de trabajo aceptar que no hay empresas que se dediquen de lleno al Advertainment en nuestro país, pero es cierto que quizá no alcancen a realizar eventos tan masivos, como a los que podría aspirarse con esta empresa, dado el nivel de su inversión inicial de un cuarto de millón de dólares.

Leer el Artículo Completo en El Economista.

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