Archivo de Mayo 17, 2007
La Campaña Rosa de Osram
Quizá algunos de ustedes ya hayan tenido oportunidad de ver la Torre Arcos (también conocida como "El Edificio del Pantalón) iluminada de una forma poco convencional. Esta es una de las actividades que Osram, el productor de fluorecentes e incandescentes, está llevando a cabo para el lanzamiento de un foco color rosa llamado PinkLife y de cuya comercialización se destinará un porcentaje como donativo para el Instituto Nacional de Cancerología.
Según entiendo, entre ayer y hoy fue el último día en que el edificio se iluminó en color rosa, pero el concepto será llevado a otros inmuebles y monumentos importantes para continuar con la campaña que busca, en la parte social, contribuir a la generación de awareness entre las mujeres del cáncer cervicouterino, para lo cual cuentan también con el apoyo de la Fundación Televisa, vía una de las principales telenovelas.
Por otro lado, también se montó un website con mayor información sobre la enfermedad, así como los beneficios y objetivos de las empresas e instituciones participantes. Ahí mismo, se pueden subir fotografías de cómo se ve el foco rosa los hogares. Vamos, además de funcionar como un "yo cooperé", también es una muestra de cómo funciona la iluminación del producto.
La agencia responsable del proyecto es Kreato, quienes ya nos habían adelantado un poco sobre esta campaña en el podcast, en voz de Emmanuel Hernández.
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Escrito el : 17 Mayo, 2007 bajo Agencias, Campañas, Marcas, Mercadotecnia, Mercadotecnia Social, Publicidad Exterior.
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El Podcast de Briefblog #012
En este 12º episodio del Podcast de Briefblog platicamos con Diego Bracamontes, Gerente de Comunicación de Marca de Nike México. Diego nos habla sobre el posicionamiento actual de Nike, así como las novedades que la marca está implementando tanto a nivel local como mundial.
Además de la evolución de la industria en la que Nike enfrenta cada día más retos, Diego nos comenta sobre cómo se seleccionan los mejores medios para comunicarse con los consumidores, además de detallarnos las actividades que la marca lleva a cabo en el área de Marketing Deportivo.
Escrito el : 17 Mayo, 2007 bajo Agencias, Campañas, Marcas, Medios Publicitarios, Mercados, Mercadotecnia, Podcast, Posicionamiento, Publicidad.
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Impreso de Amnistía Internacional en Francia
Me gusta escribir sobre Amnistía Internacional no sólo por el nivel de creatividad que sus agencias manejan, sino por los objetivos mismos de cada una de las campañas. Se que hay muchas dudas al momento de firmar una petición o cualquier documento escrito por una ONG; las personas no creen que el mundo se pueda cambiar con una firma. Y es cierto, no cambia nada por sí sóla, pero ayuda demasiado tal como nos lo dice este print:
El copy "Una firma es más poderosa de lo que crees" nos dice todo, sobre todo al hacer contacto con la puerta que servirá como salida a un prisionero, como se puede ver en esta imagen de mayor resolución. Hay un gran trabajo de observación en este anuncio.
La agencia responsable es TBWA / París, haciéndose acreedora a un bronce en los Clio Awards 2007 por esta pieza.
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Escrito el : 17 Mayo, 2007 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Concursos, Eventos, Mercadotecnia Social, Publicidad.
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