Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Para los que en temporada de exámenes se quiebran más la cabeza por hacer un acordeón o encontrar una forma fácil de copiar al de a lado que por estudiar la material, les dejo este print que anuncia Opel, la clave para pasar de año en la escuela.

Vía: La Revolución Creativa.

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Luis Solarat ha escrito un interesante post sobre Mercadotecnia Viral al que llamó "¿El marketing viral... nace o se hace?". Luis explica su visión sobre estas alternativas de comunicación y me pareció muy interesante esta parte:

No hay una fórmula que te diga que algo se va a propagar a no ser la idea, y la idea también es lo más importante en un spot de TV.

Aquí hay un link muy interesante entre lo viral y la televisión que bien podría servirnos para complementar un poco otras ideas que ya hemos plasmado.

Luis no lo comenta, pero hay personas que están comenzando a vender la idea de que un spot de tv que es comentado por muchas personas es también un viral. No, no hay que confundir dos términos tan distantes como lo son "hacer calle" y "ser viral". El primer término puede representar una idea muy mala que tuvo una inversión en un medio muy caro y que sólo sirvió para que el público haga la más enérgica de sus críticas. En el viral puede haber una buena idea, algo tan relevante que a la gente no le importa hacer uso de sus propios recursos (email, blogs, spaces, messengers, etc.) que finalmente, no le cuestan.

Por otra parte, ¿quién dijo que sólamente los medios digitales cumplen la función de la viralidad?. Nadie desmiente que han venido a potenciar esta práctica, pero todos los días soy presa fácil de los amigos que me recomiendan ir a tal o cual restaurante cercano al área donde trabajo, otros no dejan de insistir con el antro del momento y hasta los medicamentos son objeto de las recomendaciones del boca-a-boca.

Evidentemente, me he salido un poco del tema. Es distinto manejar una campaña de virales en internet que en las calles y oficinas, pero tal como ocurrió con el BTL, nunca olvidemos cuál fue su origen.

Leer el post de Luis en Hidden Persuaders.

(¡Gracias David!)

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El banco sudafricano Nedbank ha venido utilizando el concepto de hacer una verdadera diferencia en aquel país. De alguna manera, eso no es nuevo, todos los bancos dicen ser los más cercanos a la gente y todos esos discursos. Vaya, tampoco me atrevería a defender la postura de Nedbank puesto que no vivo en Johannesburgo, pero me me llamó poderosamente la atención el hecho de tratar de cumplir esa premisa desde su publicidad.

Este billboard fue instalado en el perímetro de una escuela primaria, cuya cocina recibe electricidad mediantes los páneles solares que fueron montados en la estructura. El plan señala que, en breve, el anuncio será capaz de aportar la energía eléctrica que toda la escuela requiere. En el copy se puede leer "¿Qué tal si un banco en realidad le diera poder a la gente?":

La responsabilidad creativa es de Net#Work / BBDO, Sudáfrica. No se si ustedes coincidan conmigo en que este es un gran ejemplo de como la creatividad puede aportar tanto beneficios para las marcas, pero también para la sociedad en su conjunto. ¿Qué pasaría si cada billboard del Distrito Federal tuviera un mecanismo similar?. Conste que ahí no le aventamos la pelotita sólo a las empresas; también las autoridades son bastante criticables en ese sentido.

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En estos tiempos en los que el ambient y la guerrilla ya tienen un poco de mayor auge, el mobiliario urbano con publicidad integrada (alias "mupi") ha sido fundamental. Considero "guerrillero" los mupis que explotan más áreas que las ventanillas donde se instalan los posters.

De varias piezas que hemos visto pasar por aquí de Greenpeace, esta me parece la menos atractiva. Se trata de dejar vacío el parabús y colocar un sticker con la leyenda "Utiliza menos papel". Vamos no hay duda sobre la eficiencia en la entrega del mensaje, pero la idea no es precisamente brillante.

La agencia responsable es DraftFCB, Nueva York.

Vía: Ads of the World.

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