Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Sin duda, algo que los publicistas toman en cuenta para lanzar una campaña es llegar al consumidor a través de los medios, sin embargo, pocos son los que logran esa interacción entre el consumidor y la marca.

Ejemplo de esto, es la ejecución que realiza la agencia JCDeacux para la cerveza Grolsch en Holanda, el video muestra la curiosidad que genera la marca hacia los consumidores al abrir la puerta de un mupi.

Una acción interactiva con mucha curiosidad.

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Los anuncios de visuales son muy comunes en los festivales; haciendo un paréntesis rápido, creo que eso le da valor a los anuncios de Gandhi, capaces de ganar premios. Bueno, el caso es que los visuales generalmente cuentan una historia y es la base de la síntesis, por eso el print es tan gustado y disputado entre los creativos.

Sin embargo, en este impreso de Nintendo DS no hay realmente una historia, sino que el visual nos presenta una imagen divertida y que es muy sencilla de comprender para los que están familiarizados con los videojuegos:

Si quitamos el product shot y el sello de Nintendo, la foto no nos diría nada, no sea una fotografía a la sea fácil incrustrarle una marca, eso es lo que precisamente lo hace especial. Por ahí podrían decir que es un poco discriminativa (¿las niñas no juegan?), pero en cuestión de planeación estratégica, creo que está bien enfocada: no hay muchas niñas en estas consolas, pero sí en otras.

La agencia responsable es Leo Burnett, Milán.

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IAB México presentó los resultados de su Estudio de Inversión Publicitaria en Internet en México, quizá uno de los estudios más esperados, dado que la única organización que estaba proporcionando datos sobre Internet era AMIPCI (enfocados a comercio electrónico y ciertos datos sociodemográficos). Aunque IAB México había colaborado en algunos otros estudios, el reporte presentado el día de hoy es más completo y totalmente orientado a la parte comercial (anunciantes, agencias de medios y publishers), eje fundamental para la creación de este organismo.

Entre lo más relevante, IAB México señala que la inversión publicitaria creció un 62.43% en 2006 con respecto a 2005. Además, se enfatizó el hecho de que un crecimiento del 106% en similar comparación entre 2004 y 2006. El monto total superó los MXP $365 millones que representan aproximadamente unos USD $33.8 millones. Sin embargo, existe un sesgo muy importante en la cifra dado que sólo fueron contemplados "los 14 principales portales del país":

Durante 2006, la contratación de espacios publicitarios se dio de la siguiente forma:

A pesar de una sensible baja en la contratación de banners y botones durante 2003 y 2004, hubo una recuperación en 2006 para este formato. El E-mail Marketing ha venido mostrando una evolución constante, pasando del 9% en 2002 al 17% en 2006. Asimismo, los patrocinios han vuelto a ganar confianza entre los anunciantes, quedándose con el 19% de los formatos publicitarios que podemos encontrar en los sitios antes mencionados.

Los principales anunciantes han sido las instituciones financieras, las empresas enfocadas en el turismo, las bebidas y las telecomunicaciones. Las empresas que han destacado más en ese sentido son:

El estudio concluye que la inversión muestra no sólo que los anunciantes están destinando cada vez más presupuestos a Internet, sino también que cada vez hay más anunciantes que empiezan a utilizar este medio y que el crecimiento de la inversión es una consecuencia a los resultados obtenidos hasta la fecha, así como al ROI obtenido.

Descargar el Informe Completo.

(¡Gracias Israel!)

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Aún tengo muy presente lo que Andrés Bianciotto nos comentó alguna vez en su blog y lo que yo mismo escribí: El viral no es un sustantivo. OK, no repetiré la frase completa para no hacer mayor referencia al "Bono Guatemalteco", pero hay intentos de viral que se pasan de raros; por ejemplo, esta campaña de virales de Telefónica, España. Dentro de los videos se encuentra una dirección electrónica (http://www.reivindicalosimple.com/) que nos revelá el objetivo de la campaña.

Por una parte, sólo nuestros amigos en España saben si el "viral se hizo o se está haciendo viral". Es bien sabido que el humor cambia entre culturas, pero al menos a mí no se me hicieron muy relevantes los videos. Sin embargo, hay algo curioso aquí: Es de los primeros virales que no hacen uso del gastado recurso de hacer ver el video como "chafa", o como una grabación amateur.

Lo más raro del caso es que la campaña está dirigida a un servicio para empresas, a quienes se les ofrece equipo de cómputo y telecomunicaciones, así como el mantenimiento y renovación de los mismos por una única cuota al mes. No sonaría extraño que se esté buscando un empuje del producto desde los usuarios caseros; finalmente, ellos trabajan en las empresas a las que está destinado el servicio y podría crearse complicidad.

Ahí si puedo estar de acuerdo. ¿Para que gastar en canales sofisticados como TV de paga o revistas especializadas si puedo lograr que tus propios empleados te lleven mi mensaje?. La idea es arriesgada y muy buena, pero lo que me genera dudas es la relevancia de los 8 videos. La agencia responsable es Ogilvy Interactive, España.

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