Archivo de Abril 30, 2007
Grupo W se Lleva 2 Oros en FIAP
Todos los ganadores del certamen publicitario FIAP se han dado a conocer. Entre lo más sobresaliente, encontramos que Grupo W consiguió un par de oros más para México, aunados a los ya comentados anteriormente. Los galardones corresponden a StuntMan y ActionCity, actividades desarrolladas para su cliente Unilever Rexona.
Es triste que muchos medios no lo mencionen en sus listados de ganadores, pero la categoría correspondiente a interactivos también cuenta y es un medio muy importante para la mercadotecnia actual. Sobre todo, seguimos atenidos a los oros de print y TV, dicho sin el afán demeritar porque oro, plata y bronce en cualquier categoría son motivo de celebrarse y cuesta ganarlos, pero que una agencia consiga oro al Mejor al Mejor Juego Online y Mejor Campaña Interactiva es un gran logro.
Algo que es digno de mencionar es que Grupo W parece estar sólo en el rubro de los interactivos, por mucho se llevó el máximo reconocimiento en el Círculo de Oro, pero su trabajo no se ha limitado a ser sólo bueno a nivel nacional, sino que ha logrado galardones en One Show y otros concursos que vienen a ser coronados con FIAP. Ojalá que muy pronto podamos celebrar y comentar sobre más agencias que estén haciendo cosas importantes en este rubro.
Sitios como ActionCity, creo que demuestran que nuestro país está listo para más cosas en el terreno de los interactivos y demás campañas en Internet.
¡Enhorabuena para Grupo W!
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Escrito el : 30 Abril, 2007 bajo Agencias, Concursos, Eventos, Mercadotecnia, Mercadotecnia en la Red, México, Publicidad.
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Guerrilla de Kleenex en México
Corría el rumor de que cosas buenas venían para la creatividad mexicana, siendo esto una demostración de cómo se ejecuta una guerrilla de manera muy inteligente. Creo que muchos de nosotros ha pasado por la situación de explicar a un cliente todos los beneficios de una guerrilla, como el bajo costo, el alto impacto y la facilidad de segmentación, sobre todo cuando se está cercano al punto de venta. En este caso, la pieza corresponde a Kleenex y una presentación de 180 hojas. La idea creativa consiste en hacer parecer que el paquete de pañuelos es interminable, aprovechando escaleras eléctricas y las bandas de supermercados:
Quizá el término Guerrilla Marketing asuste o impresione a muchos; sin embargo, la esencia es llevar un mensaje para el cual sea innecesario utilizar medios más desgastantes (en lo económico) como la televisión o simplemente reforzar el awareness del producto y su beneficio en otros canales que causen una mayor disrupción. Los medios alternativos requieren de un gran cuidado en muchos aspectos, sobre todo lo relativo a la viabilidad y, recordemos, aquí se utiliza muy poco el copy por lo que la retórica representa el principal reto creativo de la pieza.
La agencia responsable es JWT, México. Por cierto, en los créditos de la pieza aparece Andrés Pedraza, creativo con el que tuvimos oportunidad de charlar en el podcast y que habrá de reprentar a México en el concurso de Jóvenes Creativos en Cannes 2007.
Vía: Ads of the World.
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Escrito el : 30 Abril, 2007 bajo Ad Review, Agencias, Below the Line, Campañas, Guerrilla Marketing, Medios Publicitarios, Mercadotecnia, México, Publicidad.
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